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每日一访,就地阵亡; 每日两访,摇摇晃晃; 每日三访,才算正常; 每日四访,有车有房; 每日五访,黄金万两; 每日六访,走向辉煌。 寿 险 无 捷 径 访 量 定 输 赢 拜 访 歌 * 我在头脑中想象推销给对方带来的大团圆结局。他们获得了自己想 要的感受;对自己的购买决定和自己购买的东西感到非常满意。 * 有: 在你所拥有的东西里,你最喜欢什么? 想要: 你还想得到哪些你现在没有的东西? 可不可以问一下,你最不满意现在已有的什么东西? * “没有消息就是好消息!?” 成功就是把简单的事情做好 * 我提醒自己,越是经常这样做,就越能自主地实现我的销售目标,得到我想要的东西: 对自己做的事和我自己感到非常满意。 * 道格拉斯(麦道公司) 销售给东部航空公司 噪声控制系统 顾客为什么购买? 顾客如何购买? 国际著名畅销书作家 /管理大师斯宾塞.约翰逊从财 富500强企业的营销总裁/销售总监和销售人员的第一手经验出发,提出“诚信推销” 这一革命性的销售理念,并总结出一套行之有效的推销方案,教授销售人员换位思考,从顾客的角度进行自我推销,从而用最小的成本获得最大的销售额,让顾客主动来敲门! 第一章 成功者都是杰出的推销人 销售的困境 交易背后是人 推销要让顾客满意 The One Minute ﹩ales Person “卖不掉的产品就等于废品” 一分钟推销人 销售的困境? 每一笔交易的背后都是一个人 一个人是销售者,另一个人是购买者 当我不再费尽心思去获得自己想要的东西,转而努力去帮助其他人获得他们想要的东西时,我得到了更多的快乐和财富。 推销要让顾客满意 墓碑测试 “我想在自己的墓碑上写些什么?” ----我的人生目标是什么? “我赢得了销售竞赛” “我推销出了许多产品” “我帮助许多人得到了他们想要的东西, 而我也得到了自己想要的一切。” 我推销的目标就是: 帮助人们对他们购买的产品和他们自己,感到满意。 有目标的推销是一种思维方式, 一种生活态度, 一种行为准则! 我不再试图让人们去做他们不想做的事,这样我的压力就会很快减轻;当我进行有目标的推销时,感觉就像顺水行舟。 第二章 向顾客推销 推销前,预想成功 推销时,让顾客主动作出决定 推销后,做好跟踪服务 推销之前 我提醒自己,推销的目标是? 在每次进行推销之前,我要用一分钟预演来提醒自己推 销的目标,这可以帮助我预想出自己希望发生的事情。 1.换位思考: 2.提供价值: 我在头脑中想象自己推销的服务、产品或想法可以为对方提供哪些 价值,以帮助他们得到想要的东西。 3.预想结局: 在我成功的时候,我知道自己自觉或者不自觉地选择了积极的思维,并用他们来创造我的成功。 通过“预见”成功来选择成功 我想象自己也得到了我想要的东西:轻松地实现更多销售。 推销时,让顾客主动作出决定 人们讨厌被推销人说服, 但是喜欢主动作出购买决定。 当我考虑如何推销的时候, 只要简单地回忆我和其他人喜欢如何购买就可以了。 人们要买的不是我们的服务/产品或想法, 而是想像中自己使用这些东西时获得的感受. 一位房地产销售代表带着一对伉俪去看房。这个房子的状态并非是最佳的。但是当他们在房前停下来,那位女士的视线穿过房子,发现在后院有一颗美丽的正在开花的樱桃树。 她立刻说:“啊,哈里,看那棵美丽的开花的樱桃树!当我还是一个小女孩时,我家的后院也有一颗开花的樱桃树。我总想住在一个有开花的樱桃树的房子里。” 他们都从车里出来,走进去看房子。不过这位销售人员已经注意到这位妇女的话了。 开花的樱桃树 丈夫哈里挑剔地看着房子。 他说的第一件事是:“看起来我们得把这个房子的地毯换一下。” 销售代表:“是的,没错。不过从这里,只需一瞥,你就能穿过餐厅看到那棵漂亮的开花的樱桃树。” 那位妇女立刻从后窗看出去,看着那棵樱桃树,她微笑起来。销售代表知道买房子的时候,主妇才是主要的决定者,所以他把主要精力集中在她身上。 开花的樱桃树 他
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