中国笔记本电脑市场分析简报(1).docVIP

PAGE 中国笔记本电脑市场 分析简报 - 2002/8 深圳市国中道经济研究有限责任公司 DAO Knowledge Corporation 中华人民共和国518003深圳市 电话：86-755-2519 1291 东门北路1006号怡泰中心C座18楼 传真：86-755-2519 1292 Research.DAO Info @ DAO 我们的理想 Our Vision 构建中国经济及商务的 To establish a research and intelligence network 研究和智囊网络 with focus on the economy and businesses in China 我们的使命 Our Mission 协助我们的用户及合作伙伴 To assist our clients and partners to succeed 实现理想 with our supports of knowledge and solutions 我们的理念 Our Principles 以坦诚待人，以严谨处事； Honest, Straight-forward, Due care 以知识敬业，以创意取胜。 Knowledge, Creative 深圳市国中道经济研究有限责任公司 中国笔记本电脑市场分析简报 2002/8 目录 目录 重要说明 重要说明 本分析资料乃根据有关政府部门和相关机构所发布的统计数据和分析报告整理而来，其中的资料来源较为多元化，因此并未一一陈列。如需要了解资料来源，可直接与我公司知识及资讯部联系（电话：755-2519 1322）或电邮至Service@DAO。 DAOchina仅是在有关数据及资料的基础上作出以下汇总及分析，并尽最大努力以试图确保数据的可靠性。然而由于必然的局限性，我们无法证明其中资料的准确性，因此部分资料可能存在错误或遗漏，而DAOchina不会就此承担任何责任。 DAOchina提供的分析资料仅可作为商业及投资决策的辅助，而不可作为上述决策的根据或基础。 页码 1、 市场概况 1 重要数据、重要事件、主要品牌 2、 竞争态势 2 市场份额、分类产品销量、价格策略、广告投放量及媒体分布 3、 营销渠道及策略 5 4、 市场前景及用户调查 7 用户结构及影响购买的因素、产品结构、配置变化 移动商务 10 NUMPAGES 12 NUMPAGES 12 NUMPAGES 12 NUMPAGES 12 NUMPAGES 12 NUMPAGES 12 NUMPAGES 12 NUMPAGES 12PAGE 13 PAGE 10 市场概况 市场概况 重要数据 2002年1至6月，中国市场笔记本电脑的总销量达到39.4万台，与2001年同期相比有了高达42.8%的增幅。 笔记本电脑市场主流的价格段为1.2至1.5万元之间，产品销量占到整体市场销量的30.3%，其次是1.5至1.8万元的产品，销量占到20.3%。 3至6月成为笔记本电脑市场价格降幅最大、范围最广的时期，平均价格降幅达5.9%。 重要事件 2002年3月5日英特尔发布移动P4 CPU，5月底调整全线产品价格； 惠普、东芝、戴尔、康柏、NEC、IBM等几乎所有的国际厂商陆续宣布降低笔记本电脑价格，导致国际品牌的中端主流产品市场份额明显攀升； 惠普与康柏合并，整合后的新惠普笔记本电脑销量全球排名进入前两名。 主要品牌 笔记本电脑市场在经过2001年激烈的竞争之后，已经初步形成三足鼎立的市场格局。： 国外品牌：索尼、东芝、IBM、戴尔、康柏等； 国内本土品牌：联想、方正、紫光等； 台湾品牌：Acer、华硕、联宝等。竞争态势 竞争态势 中国笔记本电脑市场的增长在很大程度上是由供应方通过大幅降价并伴以产品迅速更新换代的推动所致，供方对市场的推动作用明显。在价格因素的刺激之下，中小企业和家庭用户市场的迅速增长，笔记本电脑市场细分化特征更加明显，用户需求更加多样化、个性化。面对这种变化，主流笔记厂商在巩固自身产品线优势的同时，开始采取更加全面的产品策略，笔记本电脑市场已开始进入全面竞争的新阶段。 市场份额 分类产品销量 竞争态势 竞争态势 价格策略 伴随着英特尔发布移动P4 CPU，3至6月间惠普、东芝、戴尔、康柏、NEC、IBM等几乎所有的国际厂商陆续宣布降低笔记本电脑价格，导致国际品牌的中端主流产品市场份额明显攀升。 高端市场的价格调整，加之5月间英特尔全线调整产品价格，使得市场整体价格水平随之下滑。到2002年3月份，2万元以下的笔记本电脑的市场份额已达到83.1%。其中，1.5万元以下的笔记本电脑的市场份额已达到39.7%；1万元以下的笔记本电脑的市场份额已达到8.1