会展场馆的品牌营销策略.pdfVIP

会展场馆的品牌营销策略 全国农业展览馆 口王巍溪 韩月月 王 健 一 、 目前国内会展场馆 的品 根据 自身所处的区域环境、自身 会展项 目的举办来讲，会展行业 牌建设情况 的业务特色和优势来进行产品 的最终 目标都是做 “百年老店”， 营销学中，品牌的定义是： 定位 。各场馆应根据 自身的体 所以品牌文化的提炼和提升是一 品牌是商品价值和服务价值的 量、区域市场状况、功能规划等， 个尤为重要的命题。 综合体现，以特定的形象符号作 确定 自身的业务范围和定位。 (二 )品牌识别 系统 (CI系 为标记。品牌的外部表现要素 2．品牌个性。 “品牌个性” 统)的建设 有：品牌名称、品牌标志、品牌 口 是一个比较冷门的概念，但是在 品牌识别系统 (cI系统)是 号。品牌的内在价值要素有：品 品牌塑造中是极为重要的。品牌 品牌建设体系中十分重要的要 牌利益、品牌个性、品牌文化。 个性是品牌的灵魂，失去了品牌 素。国外许多会展场馆特别是大 具体到会展场馆的品牌建 个性，品牌的定位便是失败的。 型会展场馆实施CI系统 已有一 设方面，也主要以品牌的外在体 具体到会展场馆 的品牌定位上 定的历史，但对于我 国会展场馆 现和内在理念为主。外在体现包 来讲，树立品牌个性同样重要， 而言，CI系统还是一个较新的概 括为视觉识别体系，内在理念主 鲜明的个性可以精准地吸引 目 念。CI系统包括了理念识别MI、 要包括会展场馆的文化、管理制 标客户——即展会组织者、参展 行为识别BI、视觉识别VI三个 度和个性等。 商和观众。 方面。这三方面是相辅相成、互 目前我 国各会展场馆还未 3．品牌文化。品牌文化的提 为表里的整体系统。 能把品牌建设当作一个系统工 炼是品牌定位的高级阶段，是会 第一，要明确理念识别系 程，近几年许多会展场馆 已经意 展场馆 品牌建设的升华。品牌文 统，包括会展场馆的经营理念、 识到品牌建设的重要性，并由浅 化能够综合体现会展场馆 的定 文化内涵、组织精神等。其中，品 入深逐步开始引入品牌管理体 位、个性、组织文化、精神内核和 牌 口号是其具体的表现方式。一 系。但总体的品牌建设还处在初 发展 目标等因素，使会展场馆得 些世界知名的会展场馆都十分 级阶段。随着会展业的不断发展 以长久稳定地经营发展并使组 重视理念识别及其传播。 和体制改革的不断推进 ，会展 中 织精神得以薪火相传 。品牌文化 第二，要规范行为识别系 心类的城市综合体将越来越朝 往往 以“品牌 口号”为高度总结概 统，即企业给予社会 的种种形象 着国际化和商业化的运营管理 括，并得以实际体现。在 “品牌 口 及其行为准则，对场馆所有工作 模式发展，其产业附加值和综合 号”背后，还应该有一个完善的品 岗位都制订详细的职责、程序、 效益将得到更加有力的激发，而 牌文化体系，包括组织发展战略、 标准，使会展场馆 日常的管理和 其中最为重