论文广告定位的研究.pdfVIP

无忧商务 中国最大最全的下载资料库 教育新天地 中国最大学习培训咨询平台 广告定位的研究 广告定位的研究 言 在现代社会，人们的日常生活已越来越显示出个人化的色彩，比如VCD 对电 影大片的冲击,互联网络对电视的冲击，都显示出个人化的特点。无论是国内还 是国外，传统的大众媒介的视听、阅读率都在下降。这个厚报时代、多频道社会 也赋予了受众多元的选择。而在“分众时代”，广告面对的是一个个细分的市场， 以前的大众市场逐渐分化成为许多分众市场，不同生活形态、生活阶层的人接受 不同的传播媒介，追求不同的生活品位，以不同的方式和渠道消费不同的产品。 MM 人们需求的这种个性化，对商品的需求也日益专门化，对于广告主来说，其目标 OO 市场的概念也越来越明确，企业的营销战略和广告策略也开始适应这种转变，给 CC 广告产品以明确的定位，使目标市场的指向性更清晰，广告诉求更直接、更单纯， .. 加强了广告产品在同类市场中的竞争力度。于是以产品分析、竞争对手分析和消 MM 费者分析为基础的广告定位就成为广告主十分关注的问题。广告定位这个观念在 OO 20 世纪50 年代中期就曾被使用过，不过是使用在其它领域。现在，定位这个词 CC 被运用的场合很多，小到商业、市场行为中的产品、品牌的定位，大到一个人的 人生价值乃至一个国家在世界上的定位。真正把定位这个概念运用到广告活动 UU 中，是美国的杰·特劳特（J ·Traut）在1969 年6 月的《工作市场》（Industrial 55 Marketing）杂志中提出来的，以后才被广告界使用的。美国的广告学者大卫 ·奥 .. 格威（Dalid Ogilry）把定位界定为 “这个产品要做什么，是给谁用的”，他认 WW 为 “促销的主要步骤是把产品置于正确的位置”。1972 年4 月24 日，艾·里斯 WW （AL Ries）和杰·特劳特 （J ·Traut）联合发表《定位时代的到来》一文，广 WW 告界从此进入到 “定位”的时代。 1 免责声明：本站所有资源来源于互联网和会员交流，该资料版权为原作者所有，若作者有版权声明的或文章从其它站转载而附带有原所有站的版权声明者， 其版权归属以附带声明为准。若侵犯到您的版权 , 请提出指正 , 我们将立即删除。请下载试用者二十四小时后删除，试用后请购买正版的资源。 无忧商务 中国最大最全的下载资料库 教育新天地 中国最大学习培训咨询平台 广告定位的研究