房地产市场营销教学课件作者张金环目录.pptVIP

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2019-10-13 发布于广东
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房地产市场营销张金环第1章导论 1.1 房地产与房地产市场 1.2 市场营销与房地产市场营销 1.3 房地产市场营销相关知识下一页返回第2章房地产市场营销环境 2.1 房地产市场营销环境概述 2.2 房地产市场营销宏观环境 2.3 软件人机界面概论 2.4 房地产市场营销微观环境上一页下一页返回第3章房地产市场调查与预测 3.1 房地产市场调查 3.2 房地产市场预测上一页下一页返回第4章房地产市场营销战略 4.1 房地产市场营销战略概述 4.2 房地产市场发展战略 4.3 房地产市场竞争战略上一页下一页返回第5章房地产市场营销产品策略 5.1 房地产产品 5.2 房地产产品生命周期策略 5.3 房地产产品品牌策略 5.4 房地产产品创新策略上一页下一页返回第6章房地产市场营销价格策略 6.1 房地产价格 6.2 房地产定价程序 6.3 房地产定价方法 6.4 房地产定价策略 6.5 房地产价格调整上一页下一页返回第7章房地产市场营销渠道策略 7.1 营销渠道概述 7.2 房地产营销渠道的选择 7.3 房地产营销渠道管理 7.4 营销渠道的改进与调整 7.5 营销渠道控制上一页下一页返回第8章房地产市场营销促销策略 8.1 房地产促销概述 8.2 房地产促销组合 8.3 房地产广告策略 8.4 房地产人员推销策略 8.5 房地产营业推广策略 8.6 房地产公共关系策略上一页返回前言房地产是房产与地产的合称，是房屋与土地在经济关系方面的体现，属于资产范畴;市场是商品交换的场所，即买方和卖方聚集在一起交换货物的地方。房地产市场又称不动产市场，从经济学角度看，狭义的理解是指房地产交换的场所，广义的理解是指房地产交换关系的总和。房地产市场营销是市场营销的一个重要分支，是建立在一般市场营销理论基础上的一门课程，是房地产经营与估价、房地产经营管理等专业的必修课程。随着住房使用制度改革的不断推进和深化，房地产市场逐步走向规范和成熟，房地产市场营销越来越受到房地产开发商的重视。近年来，高职高专教育得到了快速的发展，各院校也积极推进学科建设，注重专业型、技能型人才的培养，但学科建设和人才培养离不开适用的教材，为此，我们组织编写了本书，以适应各高职高专院校教学要求。下一页返回本书本着“必需、够用”的原则对房地产市场营销理论知识进行了提炼和总结，浓缩了重点;把市场营销的理论与房地产市场的特点相结合，系统阐述房地产营销中各项实务要求。在编写体例上，各章前设置“能力目标”与“知识要点”，各章后设置“本章小结”和“思考与练习”，形成一个“引导讲解总结练习”的教学过程，使学生能在开篇就知道需要达到的目标，强化教材技能培养的宗旨。本书在编写过程中，参考和引用了大量的国内外相关文献资料及同类教材，得到了众多资深教师的帮助与支持，在此表示感谢!限于编者的能力和水平，书中缺点和错误在所难免，敬请各位同行、专家和广大读者批评指正。上一页返回 * * * * * * * * * * * * * * * *