《疯狂动物城》火爆的营销秘密,不看后悔的爆品打造方法!.pdfVIP

《疯狂动物城》火爆的营销秘密，不看后悔的爆品打造方法！ 《疯狂动物城》的电影好评如潮，豆瓣评分 9.4 ，微博话题截止 2016 年3月 14 日已经9.7 亿阅读。 可见这个电影的火爆不一般，各种影评如洪水般涌来，除了宣传方之外，自来水不在少数。 《疯狂动物城》为何有如此魔力呢？很多人在里面看到了人性的反思，看到了一个孩子的梦想，看 到了坚持，看到了友情 …… 而我却看到了营销。 这部电影为什么会火呢？ 这是一个典型的营销型电影。 我们做营销，要推广网站，会思考在建网站时有没有做好营销战略， SEO 不是后期做，而是前期就 有做好。推广一个产品，也是从构思产品时就已经想好营销，营销型产品更容易被大家认可，更容 易引爆。 那么，我们看看《疯狂动物城》是怎样的营销型爆品？ 1 、似曾相识的熟悉感 这个电影里很多场景与我们离的很近，比如那个黑帮老大让我们想起了《教父》。 在那个小猪老大出场前，我还真以为是一个什么庞然大物呢？没想到是如此小的动物成为老大，这 个反差立马就有了笑点，看看这行头，高度模仿经典。 还有夏奇羊，真是夏奇拉的姐妹，明星范儿十足啊！ 还有里面植入的品牌们，你看看都变成了另外的样子 …… 您瞧这咬了一口的胡萝卜，多像 iPhone 手机啊！ 还有 PRADA 、星巴克、耐克、 BURBERRY 、UBER 、Google ……都变成了动物世界的品牌，真 是亮瞎你的眼，是不是似曾相识，极其欢乐呢？ 不过塔吉特百货的植入真心还是足足的赚眼球啊，这会赞助商该庆功了，连黑帮老大的女儿都去 购买，还不引发全球买家的疯抢啊！ 为什么要有熟悉感？ 2 、挖掘爆品的营销点 熟悉感是用户体验，那么爆品中的营销点是什么？ 在《疯狂动物城》中，从电影本身会有哪些营销点？ 比如萌得一塌糊涂的树懒。 没看这个电影之前，我是在朋友圈看到好多朋友在发树懒的图片，有王思聪对比的，有柴智屏女儿 对比的，还有的人甚至头像也换成了那个叫闪电的树懒。你看一个角色也可以带动电影，因为它实 在太萌了！ 这种神同步还真是一种功夫，网友们欢乐的调戏起国民老公 “哈哈哈哈万达影院已将此电影下架 ! ”“怪 不得看的时候老觉得眼熟 ! ” 我在影院时，看到树懒时，后排大哥就表示自己看出来那是王思聪了，看来前期营销的作用还是很 大的。 做产品时，你的营销点是什么？ 3 、用心打造的专属感 专属感是什么？要让用户觉得这就是给自己定制的，这一点是不是很多人在影片中可以找到呢？ 如果你做产品，专属感会是什么？ 4 、宣传推广的整合性 《疯狂动物城》的宣传可谓是海陆空齐备，基本在电影上映前就玩了很多花样，比如在奥斯卡时期 ，就恶搞了一把参赛影片，用电影中的角色做了各种奥斯卡影片的海报。 还有各种 H5 小游戏 性格大测试“ ”。 还有赞助商 UBER 进行的配合推广，也是为影片添了重要的一把火。 还有电影周边产品这次真是厉害了，人家一个电影有几个玩偶就可以，你看看动物城的演员们，都 可以组成一个连了。 不知道某宝的产品是不是迪斯尼授权的正品啊？ 《疯狂动物城》的整合营销简单总结： 如果你做产品，一样值得借鉴。 《疯狂动物城》的故事不复杂，简单中有正能量，笑料中有感动。 我们喜欢树懒的憨态可掬萌萌哒，喜欢狐狸尼克的帅气担当，喜欢兔子朱迪的坚持梦想 …… 一部电影，很多启发。 好产品会说话，但是好产品不是简单的画的好、拍的好、排期好 …… 东哥这篇文章总结的：似曾相 识的熟悉感、挖掘爆品的营销点、用心打造的专属感、宣传推广的整合性，这四点帮助你打造营销 型爆品！ # 专栏作家 # 魏家东，微信公众号： weijiadong2013 。人人都是产品经理专栏作家，畅销书《数字营销战役》、 《借势》作者，北京航空航天大学特聘教授、北京大学 EMBA 授课导师，国家级营销师，省级作家 协会会员， WeMedia 自媒体联盟成员，曾任乐居生活 CEO 、微信海 COO ，写过多部文学作品，现 专注于数字营销领域。 本文原创发布于人人都是产品经理，未经许可，不得转载。