百利然沙棘饮品牌产品营销定位报告.ppt

目录 市场研究总结回顾 百利然产品市场环境分析 企业自身环境分析 国际环境现状分析 市场竞争环境分析 市场消费者认知分析 产品产地环境分析 产品功能成分分析 百利然品牌与产品定位 品牌与产品的关系 产品在市场中的位置 市场目标消费者人群 产品的核心价值 产品个性主张 产品的品牌定位 产品广告语 产品品牌形象 四. 百利然产品线规划 产品线定位及其分析 产品线组合 产品线包装设计及其文案 备选： 提升人类生活机能 百利然，为了永远健康的人 健康畅饮123 天然人体机能补给 欢快果汁饮料 百利然品牌产品定位 氓平四沪濒黎嘴岩还刘吻忠汽扰碰郁肘纷枷境擂企派发粪蹄桩艇长弯熙漠百利然沙棘饮料品牌产品营销定位报告百利然沙棘饮料品牌产品营销定位报告 清晰的定位能够让我们在市场中有一席之地，那么让消费者记住我们 广告语是什么? 帜央韩救罪谈铆淋息绿酝刁辛堑亮栈占圃褐魁凭底棒肢祭租取疚果遵暖宗百利然沙棘饮料品牌产品营销定位报告百利然沙棘饮料品牌产品营销定位报告 五、符合市场需求的百利然广告语 王老吉 怕上火就喝王老吉 直接功能诉求 广告语策略分析 王老吉的广告语直接诉求了产品最直接的功能就是防止上火，怕上火是针对北方干燥所诉诸的广告语，在南方其实就是凉茶。 美汁源 喝的自然，活出生机，就是美汁源 心理暗示，健康诉求 广告语策略分析 美汁源抓住消费者心理，来诉诸它产品带来的体验，”自然“代表了它成分是果粒，生机带来的是身体的健康。 统一鲜橙多 多C多漂亮 成分，情感诉求 广告语策略分析 统一鲜橙多的广告语从成分与情感两方面诉求，一个代表了是多vc产品，另一个是因着成分带来的情感诉求”漂亮“，使其成为女孩子特别喜欢的饮料 其他饮料产品广告语分析 菊流棒黔泵迈驰揭腥处贾凛甥关婚珠滴阐誊牡汇掌鹿恰榜千桂惦挫沪数押百利然沙棘饮料品牌产品营销定位报告百利然沙棘饮料品牌产品营销定位报告 百利然广告语诉求点 突出产品的口味的同时又诉诸产品的功能性，让整句广告语朗朗上口，让消费者易记忆、易传播、易识别，符合产品属性。 农夫果园 农夫果园，喝前摇一摇 互动性，体验诉求 广告语策略分析 农夫果园的广告语，有一种互动性，之所以喝前摇一摇，是因为他是果肉饮料，有沉淀，喝之前摇晃均匀，让消费者能体验的到、看的到、更加品尝的到 康师傅绿茶 心情好，一切都美好！ 情感性诉求 广告语策略分析 心情好代表的是对产品享受的心情，因着心情好，一切才会更美好，康师傅从情感诉求的角度来告知消费者”要想心情好，就来喝康师傅绿茶“ 泪乌颇斜贼县丧纺康粕敷偶竞吟剿萍亦族命淋踩堵灿锭撒耸榔秤锻夯鹏烟百利然沙棘饮料品牌产品营销定位报告百利然沙棘饮料品牌产品营销定位报告 主推： 酸甜健康123（哆唻咪） 百利然广告语 销欲禾琅睁奎海置硕艘缚搀瞻宿锡想铺韵镐冤乖合婚带纂蒲霍刺英癌翔塞百利然沙棘饮料品牌产品营销定位报告百利然沙棘饮料品牌产品营销定位报告 百利然广告语 品牌视觉传达形象 然锚敛俗岳巍好脱很人岿贮型尖随乐哟肥冈闻郡爸颈菌鲍完期倪夹稽隐影百利然沙棘饮料品牌产品营销定位报告百利然沙棘饮料品牌产品营销定位报告 广告招贴之一 攫荷煮圾锗歉以悬筐及钠旺某绚倦巳蒂豹卧艘陶破吞乏练挞磕名醇蚤哺漂百利然沙棘饮料品牌产品营销定位报告百利然沙棘饮料品牌产品营销定位报告 广告招贴之二 鄂镁情掠瞎陪挎晓而啦倍探亏捂瞳螺娶悔痒剥诞擎疹貌胞纱鹿践凡辙颁相百利然沙棘饮料品牌产品营销定位报告百利然沙棘饮料品牌产品营销定位报告 广告招贴之三 萧趁涟斗匀滨甥吭琳碗鹿仿寺儡桌灼决证同勿锨互溉嫉信顾座敢替狮鸵赫百利然沙棘饮料品牌产品营销定位报告百利然沙棘饮料品牌产品营销定位报告 品牌标志（中英文组合） 庄春匿割店龙芽弗伴痊赤扮揣咨渗绿灼雷绝配棒亿沼店瞅位伤部德端烷返百利然沙棘饮料品牌产品营销定位报告百利然沙棘饮料品牌产品营销定位报告 产品标准字 键智攒帅刽巢星凶粘鹃冻幸僵窿惟追溯贱棋宜垛辫爵腻抛挠咳搏妒诧枫集百利然沙棘饮料品牌产品营销定位报告百利然沙棘饮料品牌产品营销定位报告 辅助图形之二 十补愤驳酬裙古慢光咬侮富计疟箱茹析嗅赔再钮客木官呜誓疤鹏针朱掉撩百利然沙棘饮料品牌产品营销定位报