Vpon：2014年台湾手游市场分析报告.pdfVIP

Vpon：2014 年台湾手游市场分析报告 台湾手游市场一直是中日韩三国发行商非常看重的一个区域。台湾的文化、生活 习惯等方面与日本非常相似，在台湾韩流一直都未曾停息过，台湾繁体字与中国 简体字十分相似。这样的市场背景，注定台湾手游市场与中国、日本、韩国之间 有着不可分割的联系。那么在台湾市场推广时需要注意哪些事项呢。 台湾应用市场概况 现在的台湾市场已经成为迈入了智能手机高度普及的行列，台湾人口有2350万， 智能手机的普及率达到了将近 60%。一个用户同时拥有 2-3 台智能手机的现象 也很多。根据最近的调查报告显示，台湾用户每天智能手机使用时间为 200 分 钟排名全球第 1（日本用户每天智能手机使用时间为 120 分钟）。另外，日本应 用在台湾市场极具魅力，普遍受到用户的欢迎与好评。 iOS、Android 市场占有率 台湾市场 iOS、Android 市场占有率约为 2:8，Android 以绝对的优势占据首位。 用户使用手机品牌方面，三星、HTC 最具人气。但是，随着 iPhone6 的上市， 台湾 iOS 市场占有率会有一定变化。AppAnnie 调查数据显示，台湾 GooglePlay 市场规模排名全球第 5。在台湾，使用充值卡成为很多用户的消费习惯。 ※台湾 iOS、Android 市场占有率对比 台湾用户使用手机主要做什么 台湾市场是一个智能手机高度普及的地区，在社交应用方面，LINE、Facebook 的普及率非常高。另外，台湾是一个非常注重「分享文化」的地区。因此，Facebook 广告市场占有率强势占据第 1。Facebook 广告具有低投入高产出的特点，是发 行商在台湾进行推广时的必选方法之一。 ※台湾、日本 LINE、Facebook 普及率对比 详细数据 LINE 台湾 1700 万用户/人口 2300 万人 （普及率 73%） LINE 日本 5400 万用户/人口 1 億 2700 万人（普及率 42%） Facebook 台湾 1500 万用户/人口 2300 万人（普及率 65%） Facebook 日本 2300 万/人口 1 億 2700 万人（普及率 18%） 台湾智能手机市场的大趋势有那些特点 台湾智能手机用户的一个显著特点是，大屏幕（5〜6.9 寸）用户占比不断攀升。 在台湾，你随时随地都能看到很多用户都在使用大屏幕的手机。超过 50%的台 湾用户在使用大屏幕手机，这点是其他市场无法对比的。 ※台湾大屏幕手机用户超过 50% 台湾用户为什么青睐于大屏幕手机 台湾用户更喜欢在手机上观看视频动画，特别是通过视频手机客户端 YouTube 等观看韩国电视剧、视频的用户占很大比例。台湾的网络环境非常好，在任何地 方都有 Wi-Fi，能够满足用户随时随地观看视频的需求。 台湾人气的应用类型是？ 台湾用户非常喜欢自拍，因此照相应用人气非常高，台湾用户在 Facebook 上面 的照片投稿要相对多很多。日本的照相应用「snapeee」在台湾地区斩获 150 万下载，受到台湾年轻人的高度好评。 ※在台湾自拍成为一种国民行为 台湾市场游戏应用那些更具人气 用户可以在短时间内完成一局的休闲游戏在台湾人气很高，「糖果粉碎」「LINE Rangers」这些休闲游戏在台湾表现非常好。另外，益智 RPG 游戏「智龙迷城」 也受到玩家的好评。Mad head 发行的「神魔之塔（Tower of Saviors）」已经 成为台湾最具代表性的游戏。 日本与台湾文化十分相近、那么需要在细节上注意把握吗 日本、台湾文化在很多地方有很多共同点，但是在游戏发行时也需求结合当地市 场进行必要的本地化。神作「怪物弹珠」在今年 5 月份首先进军了台湾市场，然