张家界休闲旅游发展及对策研究.docx

科技经济市场  经济研究 张家界休闲旅游发展及对策研究 伍孝勇 （吉首大学旅游学院，湖南 张家界 427000） 摘 要：休闲旅游这一新的生活方式正逐渐被人们所接受，并得到快速发展。传统的旅游方式已难以满足旅游市场的多元 化需求，旅游产业重组势在必行。本文从旅游市场需求的变化及休闲旅游的发展入手，根据张家界旅游市场的发展现状分 析，对张家界开拓休闲旅游板块进行可行性分析，为张家界旅游产业重组提供对策。 关键词：张家界；休闲旅游；发展；对策 1 引言 随着社会生产力水平的提高，人们的闲暇时间不断增加，休 闲消费的需求迅速增长，休闲不只是“少数人的特权”，而是大众 化的普遍行为，人们已开始拥有越来越多的时间与金钱去享受 各类丰富多彩的休闲生活。美国《Times》杂志早在 1999 年第 12 期就载文预言：“2015 年发达国家将进入休闲时代, 发展中国家 将紧随其后”。休闲时代即将到来，休闲已经成为人们生活的重 要内容。 随着传统旅游市场趋于成熟，传统的观光旅游发展的脚步 放缓。越来越多的居民出游已不满足于在各个旅游点之间长途 跋涉、疲于奔命、赶鸭子一般的旅游方式。传统单一的观光旅游 已难以满足旅游市场的多元化需求，人们普遍选择通过外出旅 游的方式来达到休闲的目的。休闲旅游迅速兴起，并已成为旅游 业中的热点。 传统的观光旅游提供的是标准化的旅游产品，它追求在一 次旅行中参观尽可能多的景点[1]，“上车睡觉、下车拍照”是其形 象的真实写照。而休闲旅游是一种科学、极富个性化和人性化的 综合性旅游。它从游客的休闲需求出发，重在旅游活动中的体 验、个性化及自我调整和发展，最终达到实现人生价值和意义的 目的。促使休闲成为社会生活普遍现象的条件主要有两个，一是 闲暇时间的普遍增多，二是个人收入的普遍提高。当休闲成为社 会生活的一种普遍现象的时候，休闲引起了人们的广泛关注和 深入研究[2]。当前旅游业正面临着产业转型,虽然休闲旅游在我 国还是个新事物，但是仅短短几年时间，休闲旅游就显示出了它 蓬勃发展的态势，旅游市场对其需求量都很大。 2 休闲旅游的内涵 作为休闲研究中的一个核心的概念，不同的学者对休闲的 理解也存在很大的不同。贝克(Baker)认为，休闲才是人们真正追 求的活动，而不仅是简单的辛劳之余的恢复精力之举。休闲和活 动是不矛盾的，它本身就是一种活动，而且是最高形式的活动， 是合乎理性的精神活动的一部分[3]。国际休闲研究专家杰弗瑞· 戈比从时间、生存状态和行为的角度将休闲定义为: 休闲是从 文化环境和物质环境的外在压力中解脱出来的一种相对自由的 生活, 它使个体能以自己所喜爱的、本能地感到有价值的方式, 在内心之爱的驱动下行为, 并为信仰提供一个基础[4]。 我国学者宋瑞在其《国内休闲研究扫描》一文中指出休闲是 人们在可自由支配时间内自主地、以自己喜爱的、认为有价值的 方式, 从事某些个人偏好性活动, 并从中获得惯常生活事物所 不能给予的身心愉悦、精神满足和自我实现和发展。由此可见, 休闲从根本上来说是一种能使主体从活动中感受到因自我实现 的成就感的一种精神状态[5]。 笔者认为，休闲是人们在可自由支配的时间里自由地、有意 或无意识地把自己的身体与心理状况调节为自认为最舒适的状 态以达到发展和自我实现的这一活动过程，其特征是闲暇性、体 验性、个性化以及身心愉悦、精神满足并实现人格升华。休闲旅 游是一项综合性的、多元化的旅游，是休闲与各种旅游方式结合 在一起的产物。如休闲与观光结合在一起便成了观光休闲旅游， 休闲与度假结合便成了度假休闲旅游。与传统的观光旅游的区 别是休闲旅游已经不再像传统观光旅游那样被动参与审美、愉 悦、发展自我了，而是主动地按照自己的方式去体验，并在体验 的过程中发展自我。休闲旅游比传统观光旅游更高级、内涵更深 远。 3 张家界开展休闲旅游市场的可行性分析 张家界能否开发休闲旅游的关键在于张家界能不能开发休 闲旅游产品、开发的休闲产品是能不能卖出去、是否具有效益。 本文通过市场需求、旅游资源、经济、休闲产品、交通等环节来分 析张家界开发休闲旅游的可行性。 3.1 市场需求环节 随着生活节奏的不断加快，竞争日益激烈。长年处于较大压 力下生活的人们迫切希望通过外出旅游来休闲散心。尤其是在 大城市，到郊外或乡下休闲散心已经成为一种潮流。问卷统计结 果表明，张家界游客的旅游动机主要表现如下：38.2% 的游客欣 赏风景，27.65%的游客休闲散心，探访亲友的为 11.7%，选择公 务或学习的有 17.01%选择其他的游客有 5.31%；并且来自大中 城市的游客选择休闲散心的占 38.46%，特别是在自驾车出游的 游客中选择休闲散心的高达 43.47%. 张家界位于湘西北少数民 族地区，东临长株潭，西靠