毕业设计（论文）《龙灯瑞迪制药有限公司营销渠道创新研究》.doc

江苏金浦集团研发人员胜任力模型研究 PAGE 38 PAGE a RESEARCH ON COMPETENCY MODEL FOR JIANGSU JINPU GROUP RD WORKER A Dissertation Submitted to Southeast University For the Academic Degree of Master of Engineering BY Supervised by Professor The School of Economics and Management Southeast University JUE 2008 A 摘 要 PAGE PAGE 9 龙灯瑞迪制药有限公司营销渠道创新研究 研究生： 导师： 东南大学 摘 要 医药产品的使用目的是为人们预防、诊断和治疗疾病，它们是与人的健康和生命安全直接相关的产品。良好的医药营销渠道不仅可以保证医药产品质量，而且还可以保证用户用药效率和合理的销售价格。因此，加强医药营销渠道的创新，对现有的医药营销渠道进行改进或者构建合适的营销渠道是科学发展我国医药产业的重要因素，具有很大的现实意义。 龙灯瑞迪制药有限公司是由加拿大龙灯集团和印度瑞迪博士实验室有限公司组成的合资企业。龙灯瑞迪制药有限公司于2000年根据中华人民共和国法律成立，总投资额2999万美元。是集研发与制造为一体的高科技制药公司，因此基于此背景下对营销渠道的创新研究对于龙灯瑞迪制药有限公司新业务的扩展以及企业自身的高效循环发展有相当重要的作用，营销渠道的创新对于对企业产品价值链的升级，新产品的开发等方面有着决定性的作用。 本文以处在壮大发展期的龙灯瑞迪制药有限公司为背景，运用营销渠道方面的理论研究，本文选择龙灯瑞迪制药公司药品的（本文未把原料药营销渠道作为研究对象），市场营销策略进行研究，在借鉴中外营销学者的研究方法和研究成果的基础上，从市场营销概念入手，结合龙灯瑞迪制药公司药品的营销现状和公司发展状况，分析其产品市场营销模式存在的不足及其原因，并通过对龙灯瑞迪制药公司药品所面临的内外部环境进行分析，研究制定了龙灯瑞迪制药公司药品的创新营销渠道建设，以期为药品行业营销渠道模式的选择和创新提供参考和借鉴，具有重要的实用价值和现实意义。 关键词：营销渠道；研究方法；营销概念；龙灯瑞迪制药有限公司 Abstract Research on Marketing Channels for RotamReddyPharmaceutical Co., Ltd. for Innovative Research Graduate Student：qinhao Supervisor:chengweidong Southeast University Abstract The purpose of pharmaceutical products for people with prevention, diagnosis and treatment of diseases, which are related to human health and safety directly related to the product. Good pharmaceutical marketing channels can not only ensure the quality of pharmaceutical products, but also to ensure the efficiency of drug users and reasonable prices. Therefore, the strengthening of innovative pharmaceutical marketing channels, the existing marketing channels to improve medicine or build the right marketing channels is the scientific development of Chinas pharmaceutical industry, an important factor, of great practical significance.Rotam Reddy Pharmaceutical Co., Ltd. is a Canadian Rotam Group and Indias Dr. Reddys Laboratories Ltd. formed a joint venture. Rotam Reddy P