毕业论文设计《由网络炒作浅析网络传播道德的缺失》.docVIP

精品 分类号 编号 烟 台 大 学 文 经 学 院 毕 业 论 文 由网络炒作浅析网络传播道德的缺失 申请学位： 系 别： 专 业： 班 级： 姓 名： 学 号： 指导老师： 2012年5月8日 烟台大学文经学院 由网络炒作浅析网络传播道德的缺失 姓 名： 导 师： 2012年5月8日 烟台大学文经学院 烟台大学文经学院毕业论文（设计）任务书 院（系）： 姓名 学号 毕业届别 专业 毕业论文（设计）题目 由网络炒作浅析网络传播道德的缺失 指导教师 学历 职称 所学专业 具体要求(主要内容、基本要求、主要参考资料等)： 主要内容： 泛滥的网络炒作给社带来的消极影响； 应对虚拟世界的道德缺失采取的措施。 基本要求： 透过典型网络炒作事件分析道德缺失的原因，制定治理网络道德缺失的对策。 主要参考资料： 郭庆光《传播学教程》 阎新予．《网络新闻恶意炒作的成因及其危害》 进度安排： 2011年12月：确定毕业论文方向及选题； 2011年3月上旬：准备资料，提交论文提纲 2012年3月下旬：完成并提交初稿 2012年4月：进行论文修改； 2012年5月上旬：上交定稿。 指导教师（签字）： 年 月 日 院（系）意见： 教学院长（主任）（签字）： 年 月 日 备注： [摘要]：自芙蓉姐姐走红网络后，网络炒作现象日益突出，一代代的网络红人层出不穷，令人应接不暇，其中大多的走红都是借助网络炒作而成名。2010年是网络炒作最疯狂的一年，网络炒作事件不胜枚举。以凤姐、小月月、兽兽为代表的网络红人，她们以媚俗低级的图片，或者以雷人的语言，吸引了广大网民的眼球，并一度受到网友们的大力追捧；电影、企业或者产品此时也借网络炒作的手段得以成功营销的案例也屡屡出现。网络炒作的日益泛滥不仅污染了网络世界这个虚拟环境，而且也给我们的现实生活带来道德缺失的危机，一些媒体在网络炒作中也起到了“推波助澜”的作用。由此造成的网络传播道德的缺失，警示我们网络环境急需治理和净化，社会需要的的是一个健康、规范的网络传播环境。 [关键词]：网络炒作 道德缺失 媒体 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 引 言 1 一、网络炒作产生的背景和动机 1 （一）媒介背景 1 （二）社会背景 2 （三）网络炒作的动机 2 二、网络炒作造成的负面影响 3 （一）错误的舆论导向 3 （二）社会诚信度下降 4 （三）道德水准下滑 4 （四）资源浪费 4 三、从网络炒作事件看网络伦理道德的缺失 5 (一)网络事件所凸显出的网络伦理道德缺失问题 5 (二)网络伦理道德缺失的成因分析 5 四、治理网络传播道德缺失的对策 6 结 论 7 致 谢 8 参考文献 9 精品 引 言 互联网的诞生极大地扩展了人们获取信息的途径，然而在这个虚拟的世界里，庞杂不经筛选的信息一起涌进人们的视野，网民们不经判断地盲目接受，久而久之不再是为了获取信息而关注网络，而是为了关注而关注。这种不求甚解只求围观的心态，造成了如今网络上的各种恶搞和炒作泛滥，其结果就是娱乐至上的原则践踏了传统的道德标准，冲破了现实社会中的道德约束。网络炒作就是在这样的网络环境下被迅速催生的，可以说网络炒作和网民盲从的心态是互相催生的。在网络炒作的巨大影响下，个人、企业、媒体都将这一手段看做迅速吸引眼球的不二法宝。 何为网络炒作？研究互联网传播学的专家对网络炒作这一现象的定义是：各种人物、事件借助着网络上呈几何级数增长的传播方式，形成某一主题的舆论中心，一段时期内成为网络上特定圈子内的核心语言，吸引网络之内和之外的注意力，炒作也就成功了。网络具有的明显特质：广泛性、开放性、匿名性，使得网络相对于传统媒体而言，有着更大的自由度，这种相对意义上的自由，降低了网民在网络上发表言论的审查力度。这种现象使网民产生了这样一种错觉，在现实社会中不能说的话在网络上可以毫无顾忌的说。网络炒作者正是抓住了网民这样的心里制造各种网络事件，吸引网民的注意。这是网络自由的第一种表现，即言论自由。第二种表现就是信息选择的自由，网上的信息庞杂不一，网民只要轻点鼠标便可以轻松获得，这也使网络炒作事件能被网民迅速注意，从而达到炒作者想要达到的效果。显然，网络世界中的自由与传统伦理的责任形成了矛盾与冲突。 网络作为除了广播、电视、报纸等传统媒体以外的新兴媒体，它改变了以往媒体与受众之间的单向传播的关系。受众越来越多地参与到网络信息的传播