I+Do+基于社会化媒体的互动营销07 03.ppt

第一阶段——TVC推广创意 配合TVC，讲述设计师的唯美浪漫爱情故事，打造“镶嵌体”，引发网友关注和共鸣。 对心中的她说出“镶嵌体”： 我要把整个巴黎 镶嵌在上面， 送给你。 我要把整个房本 镶嵌在镜框， 送给你。 话题： 说说你和TA的爱情秘密~~ 话题： 塞纳河中的埃菲尔 第一阶段—多方配合，引爆传播 I Do官网：香榭之吻Minisite上线；TVC广告片公映 I Do官微：互动话题+创意内容+TVC推广+事件推广+APP推广 视频平台：病毒视频推广 移动APP：钻戒试戴推广 EDM： YOKA/瑞丽EDM香榭之吻特别版 百度SEO：产品关键词、相关新闻词条 wiki百科：健全香榭之吻产品介绍；更新I Do品牌介绍 垂直网站： YOKA品牌库-I Do；瑞丽品牌库-I Do； ELLE品牌库-高 级定制-奢华珠宝；媒体配合/专题配合 寻找玛格丽特APP互动活动 自从古斯塔夫.埃菲尔失去挚爱玛格丽特之后，他倾尽智慧与爱建造了举世闻名的巴黎埃菲尔铁塔，来牢记爱情。 I Do法国珠宝设计大师菲利普.杜河雷以埃菲尔的故事为灵感设计的香榭之吻系列，其钻戒被称为“指尖上的埃菲尔”——献给相信爱情的人们。 2012年，I Do寻找“玛格丽特小姐”最美丽的那只手，下载I Do珠宝 APP，试戴香榭之吻钻戒，微博上传试戴照片，我们将选取最美的手模图片植入到I Do珠宝APP中。并奖励钻石礼物。 时间可延续至9月。 第二阶段——移动APP推广 第二阶段—持续热度，维护声量 I Do官微：互动话题+创意内容+事件推广+网页APP推广 视频平台：病毒视频推广 移动APP：钻戒试戴推广 百度SEO：产品关键词、相关新闻词条 垂直网站： ELLE品牌库-高级定制-奢华珠宝；媒体配合/专题配合 第二阶段—品牌TVC微电影创意征集 与其闭门造车，不如打开源泉 根据前期话题的互动，提炼出征集关键词：…… 延续香榭之吻TVC传播热度 全球征集I Do品牌TVC微电影脚本创意、演员、导演 百万制作珠宝品牌微电影，广泛媒体传播渠道，千万受众观赏 请插入图片美化！ 第三阶段—事件高潮 基于SCRM有哪些信誉好的足球投注网站： 找与I Do互动密切、提及香榭之吻、真实情侣关系、参与互动活动多的粉丝，与男生沟通，为他们的另一半赠送香榭之吻戒指。 线下行动： 统一着装的I Do使者，在锁定粉丝毫不知情的情况下，将戒指送到女孩手中，她的爱人表达对她的爱意，I Do进行全程拍摄记录。 I Do官微： 全程记录送礼物过程，记录每一位收到礼物粉丝的惊喜与感受，传达每一对情侣的真实幸福。 互动话题+事件推广+创意内容 视频平台：病毒视频推广 终端联动：门店换装 互动事件—牢记爱情 2012年12月23日——世界末日之前 I Do使者，悄然为50对（100位）情侣送去香榭之吻钻戒的戒托。 统一着装的I Do特派员，在粉丝毫不知情的情况下，将戒指送到女孩手中，帮助她的爱人表达对她的爱意，I Do进行全程拍摄记录。 钻戒没有主石，需要男孩带女孩到I Do店内镶嵌，亲手把它戴在女孩手上。 互动事件—牢记爱情 线上线下相结合的独特体验 圣诞节前后，I Do门店换装为浓郁法国风格的形象 店内换装： 埃菲尔铁塔造立展模具亮灯，橱窗装点LED灯带，制造香榭丽舍大道氛围 沿街橱窗播放香榭之吻TVC微电影 店内播放法国香颂，甜蜜香水气味营销，为情侣提供拍照的背景 收集戴戒指的素材，进行后续传播 传播阶段—三步走战略【排期重新做】 第一阶段：7-8月（互动引爆） 第二阶段：9-10月（内容营销） 第三阶段：11-12月（事件高潮） I Do官网+官微+视频平台+移动APP+EDM+百度SEO+wiki百科+垂直网站 I Do官网+官微+网页APP+视频平台+百度SEO+垂直网站 I Do官网+官微+视频平台+线下店铺联动 长尾效应— 传播素材的二次使用 官微互动的延续 ……【待补充】 博瑞创科 创立于2010年，在微博营销行业经验丰富，擅长策划与深度挖掘。致力于推动Web2.0数据的研究与应用，并取得了显著的成绩。自有营销平台“微易互通”和技术平台“微博风云”引领了行业的发展，并得到多企业主推崇。 “专业 精准 权威”是我们一直坚持的企业发展之道。公司拥有包括来自新浪，悠视网 等营销和IT专家组成的核心团队，并且与众多国内一线互联网媒体有深度合作。 技术 实力 危机公关 资源 平台 专业 策划 独家资源与自助平台满足不同需求： ?独家名人资源 ?大量草根账号 ?精准传播平台 提供微博平台上专业的危机公关服务： ?专业的公关理论 ?快速的反应机制 ?妥善的处理结果 多种平台、技术为推广及效果监测提供保障： ?独家监测系统 ?APP推广