校企合作唯路易童装品牌营销与创新设计探讨.docx

第 13 卷第 4 期 2014 年 12 月 浙江工商职业技术学院学报 Journal of Zhejiang Business Technology Institute Vol．13 No．4 Dec． 2014 校企合作唯路易童装品牌营销与创新设计探讨 施 捷 （江苏省南通中等专业学校， 江苏 南通 226011） 摘要：校企 合作唯路易童装品牌以立足国内放眼海外市场，完善线下与线上结合的产业链，满足消费者群体期望的新的 风格诉求等特点，独具了自己特色的营销模式。 并在此基础上提出了“最走心的创意设计”的设计口号，实现主体、色彩、 面料、图案设计的相辅相成，从而实现了较强的市场竞争力，进而为服装产业的发展注入新的活力。 关键词：童装品牌唯路易； 校企合作； 服装创新设计； 市场营销 中图分类号：F274；F426.72 文献标志码：A 文章编号：1671-9565（2014）04-016-04 VivLul’s Marketing and Design Innovation SHI Jie （Nantong Secondary School of Jiangsu Province， Nantong 226011， China） Abstract ： Modern children’s wear now is entering the era of brand innovation， a perfect online and offline industry chain， and its own marketing mode. This paper focuses on innovative design to promote marketing competitiveness and inject new vitality into the development of clothing industry. Key words： children’s wear brand VivLul； cooperation between school and enterprise； clothing design； marketing 1 校企合作童装品牌唯路易 服装品牌创新涵盖了技术与艺术两个方面，相 辅相成，缺一不可。 南通中等专业学校与上海赛晖 服饰有限公司合作的“唯路易”（VIVLUL） 童装品 牌，就是以艺术设计创新与生产技术、营销手段相 结合的成功案例。 这个童装品牌技术团队在项目的 研发方面十分重视以市场为导向的技术革新，在提 高童装行业的设计水平、工艺与装备水平等方面与 时俱进有所突破，使其在产品质量、服饰文化、管理  水平、人才素质、信息化程度、公共服务能力等诸多 方面成功地达到了同行领先的水平，引领了行业创 新发展，为企业的技术提升以及整体产业的升级做 出了贡献。 童装品牌“唯路易”（VIVLUL）自 2009 年进入 国内市场以来， 已成为时尚童装品牌行业的先驱。 线上与线下市场运营始终能透视全球时尚流行趋 势，呈现的欧洲的设计、日本的品质、中国的文化受 到了业内及市场的高度赞誉。 该品牌按照《国家中 收稿日期：2014-11-16 基金项目：第二期江苏省职业教育教学改革研究立项课题“校企合作视域下中职服装高效教师团队的建设研究”（编号 ZYB168）阶 段性研究成果。 作者简介：施捷（1976-），女，江苏南通人，江苏省南通中等专业学校高级讲师，主要从事服装设计方面研究。 第 13 卷第 4 期 2014 年 12 月  施捷：校企合作唯路易童装品牌营销与创新设计探讨 Vol．13 No.4 Dec． 2014 长期科学和技术发展规划纲要 （2006-2020 年）》关 于科技工作“自主创新，重点跨越，支撑发展，引领 未来”的指导方针，把增强自主创新能力作为科学 技术发展的战略基点和调整产业结构、转变增长方 式的中心环节，旨在大力提高服装行业原始创新能 力、集成创新能力和引进消化吸收再创新能力。 其 服装品牌市场的建立，是基于产品、信誉基础上的 一种市场价值建立，主要以创新产品结构、提高企 业核心竞争力为目的。 就当下国内服装市场而言， 其核心竞争力不仅表现在先进的管理水平、特色个 性化的产品服务上面，更重要的是体现了一种先进 的企业创新发展理念、纯熟的品牌市场管理为先导 的再现与植入。 2012 年唯路易童装品牌荣获《年度最具发展潜 力婴童品牌》的网络评选奖，这充分证明“唯路易”