酒品牌的新品上市发布会策划.ppt

策略篇之 屋里厢篇 公关传播目标 将屋里厢塑造成优雅精致的小资生活方式代表，引发目标消费者共鸣； 传播屋里厢所蕴含的时尚、融合、传统文化等理念，带动消费趋势； 目标用户偏好分析 公司白领 自由职业者 …… 都会感强：追求精致有品味的生活方式； 强调圈子的概念 乐于接纳新事物，体现融合的观点 公关传播优势 黄酒文化与时尚文化的融合 在城市小资与中产阶级中兴起中国古典文化复兴的浪潮中，“青梅煮酒”无疑是时尚与品味的代表； 历史上，诸多与黄酒有关的典故与中产阶级价值取向的共通之处。 屋里厢的产品优势 屋里厢老酒在传统黄酒的酿造工艺中添加了菊花，使之更符合现代人的口味； 公关传播劣势 市场上改良型黄酒品牌较多，且在上海地区拥有一定的市场基础，如何避免被其他品牌所淹没？ 对比目前市场上的其他黄酒品牌（如石库门、和酒、孔乙己等），屋里厢的价格略高，如何让消费者产生物有所值的感觉？ 公关解决之道 选择屋里厢＝选择“精致优雅”的生活方式 将屋里厢等同于精致优雅的生活方式 屋里厢的品牌文化等同于上海中产阶级的生活理念：精致、亲切、优雅…… 屋里厢融合了旧上海的风情与必威体育精装版国际潮流； 屋里厢代表了上海大都会“街头站在华莱士，街尾住着杜月笙。”的调调； 通过与消费者的心理共鸣，区别于市场上的其他黄酒产品； 在小资与中产阶级心目中建立“屋里厢”是优雅与精致的新贵生活选择的观点。 屋里厢老酒诠释了上海大都会中产阶级精致、优雅、融合的生活方式。 黄酒拥有深厚的文化底蕴，自古以来就是风雅之士的不二选择； 屋里厢所蕴含的小资文化： 华灯初上，夜色阑珊，温一壶屋里厢老酒，品一缕上海的味道…… 核心传播信息 执行篇 公关传播策略 一点爆破，多点突围 以1月10日新闻发布会为起点，高举高打，亮出关注焦点，吸引受众眼球 借节日酒市场兴旺高峰，多角度传播产品属性，渐入人心，促进销售 锁定受众，多元传播 借势古越龙山央视黄酒标王身份，充分利用电视媒体影响力 关注受众焦点媒体，展开软文合作，一文中第 传播主题：越酒行天下——古越龙山年份酒上市冲顶高端酒市场 传播内容： 黄酒行业第一品牌古越龙山与华泽集团联手推出古越龙山年份酒，凭借其悠久的黄酒文化底蕴成为身份与品味的象征； 古越龙山年份酒的出众品质与价值，素有“黄酒软黄金”并通过与高档白酒、洋酒的对比，确立古越龙山年份酒的高档酒地位； 古越龙山年份酒的上市引发了高档酒市场格局的变动； 投放媒体： 以发布会到场媒体为主，同时在全国一级消费城市扩大发稿范围，并兼顾网络媒体发稿，提升传播效果 新闻稿件策划（1/2） 新闻稿件策划（2/2） 传播主题：屋里厢老酒上市 掀起新古典主义风潮 传播内容： 伴随新古典主义的复兴，黄酒成为推崇精致优雅生活方式的海派新贵的“新宠”； 屋里厢老酒蕴含了精致优雅的雅皮文化，同时添加了菊花，受到了年轻人的追捧； 对比以往，富有文化内涵的黄酒品牌成为有实力的年轻消费者彰显自身品味的选择； 投放媒体： 上海地区媒体、时尚生活类媒体 序号 媒体名称 平面媒体 1 周末画报（上海版） 2 外滩画报 3 新民晚报 电视媒体 1 上海生活时尚频道 发布会邀请媒体名单 传播主题： 煮酒论英雄——“小酌”极品黄酒文化 传播内容： 从中国历史上的经典故事出发阐述黄酒所蕴含的文化底蕴； 以古越龙山年份酒为例介绍顶级黄酒的酿造工艺； 古越龙山年份酒是尊贵身份与高尚品味的象征； 投放媒体： 软文稿件策划（1/2）-古越龙山年份酒 序号 媒体名称 预计见刊日期 1 中国民航 3月初 2 高尔夫 3月初 传播主题： 青梅煮酒 笑谈风月 传播内容： 选择最能够代表“海派新贵”精致优雅生活方式的人，以他们的口吻讲述对黄酒文化、对上海的理解； 引出屋里厢所蕴含的大都会的融合气质与品味； 投放媒体： 软文稿件策划（2/2）-屋里厢 序号 媒体名称 预计见刊日期 1 周末画报（上海版） 2月第一周 2 外滩画报 2月第一周 谢谢您！ 横幅 胸卡 来宾请柬 活动执行 场地推荐 现场活动管理 礼仪、摄像管理 贵宾接待 项目人员架构 场 地 推 荐 宴会厅简介 宴会厅Ⅰ、Ⅱ全天租金60000.00元，厅高5.4米,实际制作高度4.8米，面积655平米 餐费最低消费4200.00元/桌起+15%服务费 空余时间8-10日，15-17日 场地推荐－上海金茂君悦大酒店 场地实景照片 盛世堂简介 盛世堂宴会厅Ⅲ全天租金60000.00元，厅高7米，19x27米，面积513平米 餐费最低消费4200.00元/桌起+15%服务费 空余时间10日，18日 场地推荐－上海浦东香格里拉大酒店 场地实景照片 场地推荐－上海商城四楼中庭 场租30000元/天 空余时间10日， 16日 场地推