毕业设计（论文）《浅谈企业绿色管理的战略》.docVIP

陕西能源职业技术学院市场营销专业毕业论文 第 PAGE 2 页 共 9页 浅谈企业绿色管理的战略 一、企业绿色管理的基本含义 “绿色”是在可持续发展前提下产生的一个新的概念，虽然学术界没有给出一个权威的定义，但一般认为“绿色”是与生态环境相关的一个概念，用来指企业的经营活动不能脱离社会环境而进行，随着社会营销观念的提出，市场营销理论的发展思想中、关注社会和环境的成分越来越多，绿色营销观念就是在这时候产生的。国内关于“绿色管理”的研究形成了几种主要观点：第一种观点认为，绿色管理是以树立企业的绿色价值观为灵魂，以使用绿色技术为核心，以开展绿色营销为关键，以获取社会相关部门颁发的绿色认证为标准，以实现经济效益和环境保护双赢为目标的一种全过程管理；第二种观点认为，所谓绿色管理就是企业根据社会可持续发展的要求，在企业经营管理中树立生态环境保护观念，以实现企业经济效益、社会效益和环境保护效益的有机统一；第三种观点认为，企业绿色管理的含义是注重对生命、资源、环境的管理，在生产过程中降低消除污染、节约资源，并推出绿色产品及服务，扩大绿色市场份额，树立绿色公司形象。第四种观点认为绿色管理是指企业以消除和减少产品对生态环境的影响为前提而开展的一系列管理活动。这几种观点的共同点是绿色管理逐步成为企业营销发展的新趋势，也是企业实施可持续发展的必然选择，企业绿色管理，有助于企业绿色形象的构建，在市场上取得独特的竞争优势，随着市场不断国际化，必然要求企业绿色管理手段。 因此，从根本上讲，是绿色管理决定了绿色营销的产生、规模运作模式和发展趋势。企业通过实施绿色管理，建立绿色发展战略，实施绿色经营管理策略，制定绿色营销方案，开发绿色投资，实行绿色通道，执行绿色审计才能加快企业绿色企业文化的形成，推动企业绿色技术、绿色生产，生产出满足公众绿色需求的产品，放眼于长远利益，其所具有的独特，崭新的内涵顽强的生命力是企业实现可持续发展的必然选择。 二、我国企业推行绿色管理战略的重大意义 （一）企业推行绿色管理也是企业自身生存与发展的迫切要求 我国已经加入世贸组织，冲破关税壁垒只是时间问题，但非关税壁垒特别是国际上对环境标准的要求很高，由于经济发展程度不同而导致的绿色需求和绿色技术的差异，正越来越多地被发达国家用作遏制他国对外贸易的壁垒，从而形成了一种新型的非关税壁垒，即“绿色贸易壁垒”。随着人类进入环保时代，人们的消费观念也发生了重大变化，更加注重环保崇尚回归自然，追求健康的绿色管理。我国很多产品在国际市场上因此而受到冲击，如2003年我国有39%的出口产品遭遇到国外技术壁垒的限制，造成损失约170亿美元，其中我国的冰箱、空调等数百个产品品种、50多亿美元的出口产品，因使用氟利昂制冷剂，违反了保护臭氧层的有关国际公约而受到限制出口。因此我们必须重视加入WTO之后面临的严峻现实：在一个低环保标准的国度，无法开发出高环保标准的有竞争性的产品，环保问题还可能演化为贸易争端。企业必须进行清洁生产，切实执行ISO14000的国际环境管理标准，大幅度提高绿色产品的比例，增强企业在国际市场上的竞争力，尽可能减少“绿色贸易壁垒”对我国企业造成的损失。 （二）绿色管理是适应绿色消费发展的必然选择 消费者趋向于绿色消费主要源于两方面的原因：一是，社会经济发展在为社会及广大消费者谋福利的同时，造成恶劣的自然环境及社会环境，已直接威胁着人们的身体健康，因此，人们迫切要求治理环境污染，要求企业停止生产有害环境及人们身体健康的产品；二是，社会经济的发展，使广大居民个人收入迅速提高，他们迫切要求高质量的生活环境及高质量的消费，即要求绿色消费。 （三）社会环境要求企业实施绿色管理战略 企业的生产经营活动面临着一系列的挑战。首先是宏观环境的压力，如保护消费者利益运动和保护生态平衡运动的压力，从而驱使企业必须树立环保观念，实施绿色品牌战略，顺应时代要求；其次是广大消费者对绿色消费的需求剧增，企业必须顺应消费者的绿色消费需求，开展绿色经营，才能赢得顾客；最后是市场竞争优胜劣汰规律的作用，迫使企业改变经营观念，塑造绿色品牌，才能有力地对付竞争对手，不断地提高市场占有率。 三、企业实施绿色管理战略的影响因素 （一）绿色消费需求决定了企业实施绿色管理战略的必然 随着经济的发展，人们的生活水平的提高，促使人们的健康意识大大增强，从而导致人们的消费观念发生重要的转变，绿色消费意识得到了各国消费者的认同。根据马斯洛的需求层次理论，消费需求是由低层次不断向高层次发展，这是不可逆转的客观规律，绿色消费是较高层次的消费观念。人们的温饱等生理需要基本满足后，便会产生提高生活综合质量的要求，以及产生对清洁环境与绿色产品的需要。在我国，绿色需求在小康家庭也日益表现出来，面对绿色消费发展的冲击，企业必须关注自身的环境行为，实