南京市农业旅游市场需求分析与市场定位研究.doc

华东经济管理2003 年 2 月第 17 卷第 1 期Feb. 华 东 经 济 管 理 2003 年 2 月 第 17 卷第 1 期 Feb. , 2003 Vol . 17 ,No . 1 East China Economic Management 南京市农业旅游市场需求分析与市场定位研究 陶卓民 , 是丽娜 , 沈 俪 (南京师范大学 地理科学学院 旅游系 , 江苏 南京 210097) [ 摘要 ] 本文以南京农业旅游市场为例 , 分析了影响南京农业旅游市场需求的各主要因素 , 探讨了南京农业 旅游的市场定位 , 并就农业旅游开发应注意的问题 , 提出了若干合理化建议 。 [ 关键词 ] 农业旅游市场 ; 市场需求分析 ; 市场定位 ; 农业旅游开发 [ 中图分类号 ] F207 [ 文献标识码 ] A [ 文章编号 ] 1007 —5097 (2003) 01 —0012 —04 The study on the market requirement anal ysis an d market posit ion of Nanj ing agriculture tourism TAO Zhuo2min , SH I Li2na , SH EN Li ( Dept . of Tou ris m , N anji ng N or m al U ni versi ty , N anji ng 210097 , Chi n a) Abstract : Agricult ure tourism is a new indust ry o n t he base of agricult ure co mbined and alternated wit h tourism. This article takes Nan2 jing agricult ure tourism mar ket investigatio n for example , analyses t he main ingredient s hat influence t he mar ket requirement and discuss t he mar ket orientatio n of Nanjing agricult ure tourism. In t he end t he writer also p ut s forward so me correspo nding measures and p roposals to t he p roblems in agricult ure tourism develop ment . Key words : agricult ure tourism ; requirement analysis ; mar ket positio n ; mar ket develop ment 伴随着近年来全球农业产业化发展的新趋势 , 农业与旅 游业交叉的新型旅游项目 ———农业旅游应运而生 。农业旅游 是以农业资源为基础 , 以生态旅游为主题 , 利用田园景观 、 农业生产经营活动和农村特有的人文景观 , 选择城市周边地 区 , 进行农业科学规划设计 , 吸引游客前来观赏 、休闲 、品 尝 、习作 、购物 、度假 , 满足旅游者食 、住 、行 、游 、购 、 娱的需求的一种旅游形式 。农业旅游将是中国旅游业在新世 纪发展的特色之一 , 同时也符合国际旅游业对绿色生态旅游 产业的发展要求 。 一 、农业旅游发展概况 1 、农业旅游的兴起 生活环境的本色 。然而现在的风景名胜区已是人满为患 , 传 统的观光游览也无法满足人们日益提高的旅游需要 。农业旅 游正是顺应了这种趋势而出现的一种新型旅游方式 。 2 、发展农业旅游的现实意义 ( 1) 丰富旅游产品 , 推进现代旅游业的发展 传统的旅游项目在旅游业的发展过程中发挥了举足轻重 的作用 。但随着客流量的增多 , 游客求新求异需求的增大 , 生态旅游已成为现代旅游发展的主流 , 作为其重要组成部分 的农业旅游 , 为旅游业拓展了新的形式和内容 , 深化了文化 内涵 , 并将以其稳定的客源及市场推动旅游业的蓬勃发展 。 ( 2) 振兴农村经济 , 促进城乡旅游一体化 现代农业旅游是现代旅游向传统农业延伸的新尝试 , 通 过旅游业与农业的有机整合 , 形成新的产业 , 推进了农村经 济技术合作交流 , 扩大了农业生产经营范围 , 调整和优化了 农业产业结构 , 提高了农产品的附加值 , 推进农村经济的现 代化和全面快速发展 。一方面为农村的剩余劳动力提供