电视购物-陈佩娜资料.ppt

相关法律法规 两种模式比较 目前国内主要的电视购物频道 相关法律法规 相关法律法规 相关法律法规 广电总局自2009年开始叫停的电视购物广告或节目： 2010.1.4 广电总局办公厅 一、属于71号令禁止播出的性保健品电视购物短片广告 二、71号令禁止播出的药品电视购物短片广告 三、属于71号令禁止播出的丰胸产品电视购物短片广告 四、使用绝对化语言，夸大宣传，还含有新闻报道内容，且未标明商品销售企业名称，未公布在一定期限内可“无条件退货”和“验货付款”的承诺，违反了总局61号令和71号文件规定。 五、内容格调低俗 六、夸大、夸张宣传内容。 七、所售商品无产品名称，主持人格调夸张低俗，误导消费者。 广电总局自2009年开始叫停的电视购物广告或节目： 2012.7.13 广电总局办公厅 一、属于总局61号令禁止播出的治疗肝病的医药广告 二、属于61号令禁止播出的处方药品广告 三、属于总局71号文件禁止播出的丰胸、减肥、增高广告 四、属于总局71号文件禁止播出夸大、夸张宣传，以专家等名义作证明内容 五、宣传治愈率、有效率，以医生、专家、患者形象做疗效证明 广电总局自2009年开始叫停的电视购物广告或节目： 2013.1.15 广电总局办公厅 一、属于总局61号令禁止播出的治疗肝病的广告 二、使用国家领导人、领袖人物形象 三、丰胸、减肥产品广告 四、夸大夸张宣传，误导消费等内容 五、宣传治愈率、有效率，以医生、专家、患者形象做疗效证明 广电总局自2009年开始叫停的电视购物广告或节目： 2013.4.10 国家新闻出版广电总局办公厅 一、宣传治愈率、有效率，以医生、专家、患者形象做疗效证明 二、夸大、夸张宣传，误导公众 三、使用国家领导人、领袖人物形象 四、格调庸俗低下 三、电视购物往何处去？ ——监管虚假宣传行为、 培育行业诚信 此处的监管亦包括：事前规制和审查， 事后监督和处罚。 Q:由谁来管？ 有关特殊商品的广告的审批机关： （一）药品广告：各级卫生行政部门 （二）农药、兽药广告：各级农业部门。 （三）医疗器械广告：医疗器械广告的管理机关是各级工商局， 医疗器械广告证明的出具机关是各级医药管理局 。 （四）化妆品广告：各级工商局 （五）食品广告：食品卫生监督机构 Q:由谁来管？ 工商总局的主要职责： （六）……依法查处不正当竞争、商业贿赂、走私贩私等经济违法行为。 （九）指导广告业发展，负责广告活动的监督管理工作。 Q:由谁来管？ 事前规制 事后监管 广电总局的主要职责： （一）研究并拟订广播电视宣传和影视创作的方针政策 （二）研究并起草广播电影电视事业管理和信息网络视听节目服务的法律、法规草案；制订广播电影电视管理规章和事业的发展规划…… ----事前规制 （五）审批县级以上（含县级）广播电视播出机构和电影、广播电视节目、电视剧制作单位的建立和撤销；组织审查在广播电视中播出的电影、电视剧及其他节目的内容和质量；发放和吊销电影摄制、公映许可证和电视剧制作、发行许可证。 Q:由谁来管？ 事后监管 不正当竞争现象分析之: 二、电视购物 ——从“引人误解的虚假宣传”视角 iherb海淘攻略 /gonglue/iherb/ 目录: 二、何为电视购物？ 一、引人误解的虚假宣传 三、规制电视购物的虚假宣传行为 一、何为引人误解的 虚假宣传？ 第九条　经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。 　　广告的经营者不得在明知或者应知的情况下，代理、设计、制作、发布虚假广告。 反不正当竞争法 引人误解的虚假宣传是指经营者为获取市场竞争优势和不正当利益，利用广告或其他方法，对商品（含服务）的质量、成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作令人误解的不真实的宣传。 1、概念 2、构成要件： 构成要件：并列还是选择性？ 引人误解 + 虚假？ 引人误解的宣传 or 虚假的宣传？√ 虚假宣传行为-----不正当宣传行为 Q:引人误解的真实宣传？ 案例：艾欧史密斯（中国）热水器有限公司 诉 广州史密斯公司、中山燃具厂 “AOSIMIHE”注册商标 第三人：美国史密斯（国际）集团有限公司 2010年，被告中山燃具厂受让取得该商标，并许可给被告广州史密斯公司使用。 （一）一般消费者施以普通注意原则 （二）整体观察原则及比较主要部分原则 （三）全面原则 （四）异时异地隔离观察原则 1、“隔日记忆”原则（Day after Recall） 2、“人工印象”原则（Artificial Setti