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赵 梅 中国广告营销趋势发布 规模进化论 跌宕起伏的全媒体广告市场 2014-2016年上半年全媒体广告刊例花费同比增幅 3.6% 0.1% -3.0% 2014年上半年 2015年上半年 2016年上半年 数据说明：全媒体包含电视、报纸、杂志、电台、户外、地铁、电梯电视、影院视频、交通类视频以及互联网数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按照前一年基准 2016年上半年中国整体广告市场 2016年上半年中国传统广告市场 同比增长0.1% 同比下降6.2% 数据说明：整体市场包含互联网、户外生活圈媒体 数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按照前一年基准 生活圈媒体广告成为市场主要增长热点 2016年上半年传统广告刊例花费同比增幅 2016年上半年新媒体广告花费同比增幅 77.1% 2.9% -3.8% -3.6% 23.1% 26.9% 28.9% -29.4% -41.4% -20.7% 电视 报纸 杂志 电台 传统户外 交通类视频 电梯电视 影院视频 互联网 电梯海报 数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按照前一年基准 热门IP集中的精英卫视以及省级频道成为电视广告热点 精英卫视广告时长与花费占比 重点省级地面频道广告时长与花费占比 7% 4% 2010年上半年 2010年上半年 2016年上半年 5% 2016年上半年 2% 1% 1% 1% 0.2% 广告时长占比 广告花费占比 广告时长占比 广告花费占比 数据说明：电视广告时长与花费计算17-24点数据 精英卫视为收视率前五卫视 重点省级地面频道为广告花费最高的五个省的地面频道 数据来源：CTR媒介智讯 传统行业