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姜涛 媒体的现状及未来
中国具有世界上 最多样化的媒体类型
20+种 100+个 50+种
媒体 受众媒体 常用植入
形态 广告接触点 广告载体
中国拥有世界上 最复杂的媒体结构
网站 电视台(县级以上) 出版期刊 报纸 影院
420 万个 2515 家 9867 种 1918 种 6188 家
中国的媒体环境是世界上 变化最快 的
从“微电影”“互联网电影”“新媒体电
影”迅速到“网络大电影”,爱奇艺的网 技术驱动
络大电影数量仅2015年就增长3倍
形态多变
内容资源
直播类App数量不下200个
快速迭代 VR、AR强势来袭,2016年仅第
受众兴趣点
二季度就有9起VR融资事件
转移快
微博热搜榜10分钟更新一次,热搜榜排名变
更迅速,话题更新频率快
三大线索 勾勒媒体全景
线索一:从三大媒体生态圈看媒体格局
传统媒体生态圈 互联网媒体生态圈 新型媒体生态圈
以电视为代表 以BAT为代表 以分众为代表
媒体优势:覆盖广(近 媒体优势:互动性强、连接 媒体优势:高到达(日到达
100% ),公信力强 度高(人均日均上网时长 率88% )、高匹配度
媒体时间属性:晚间为黄 357分钟)、精准 媒体时间属性:日间为黄金
金时段媒体 媒体时间属性:全天候媒体 时段媒体
线索二:大众媒体和分众媒体
• 随着工业4.0时代的到来,精准式推送和定制化服务的传播模式将越来越普及,分众式的媒体将被关注
大众化媒体 分众化媒体
解决共性需求 个性化需求,垂直、专业性
智能化生产 定制化服务
线索三:限定接触 VS 任意接触
• 随着智能终端和互联网的普
及 ,人们接受信息将不再受 限定时空与内容 任意时空与内容
时空的局限 ,移动直播让每
个人都可能随时收看到世界 VS
任何时间地点发生的任何同
步事件;同时 ,在任意地点 只能固定时间、地点,用固定 实时直播:即时、定向
时间也可以选
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