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广告设计专业中包装设计课程改革论文 　　 　　广告设计是一门综合性的应用学科是现代广告信息传播中的一个非常重要的环节而现代商品广告的信息传播主要就是通过视觉语言进行表达的如：图形、文字、色彩等视觉元素符号当对某商品进行广告信息宣传时就会通过这些视觉元素符号对其商品进行必要的外观包装设计并结合市场环境调研、消费心理定位、编排、印刷等等诸多方面的条件参考从而才能为这一产品的成功宣传打好基础这就是产品的包装设计也正是包装设计课程的市场化与实用性 　　 　　一、广告设计专业中包装设计课程的收集分析 　　 　　在包装设计课程的开始在学生们掌握了必要的包装设计的发展、概述等基础知识后本着深入市场、了解市场的原则要求学生调研对搜集的素材进行包装设计的收集分析让他们作为包装设计的设计学习者同时又作为市场的消费者带着这种双重角色的身份对市场中的商品形象进行分析、思考、归纳在调研总结阶段要求同学们把调研的结果以图文并茂的形式用ppt的方式在课堂上分别进行展示教师在全部展示完后再进行总结这样既使教师与学生之间达到了很好课堂上的互动；而且同时也使学生与学生之间互相的学习学习调研观察的视角和调研资源的共享 　　 　　二、广告设计专业中包装设计课程的视觉元素 　　 　　创意设计在现代的商场中包装已经成为“无声的推销员”包装设计的最终目的是促进销售视觉形象设计的好坏直接影响到此商品品牌的形象价值和产品的销售所以在包装设计课程中对包装设计的基础视觉元素形象设计的把握学习开发学生在此类形象上的创意性设计思维也就成为了广告设计专业中包装设计课程教学改革的又一探讨要点首先要探讨到的包装基础视觉元素就是标志标志作为一种视觉语言符号在我们现代市场化的经济社会中它已成为一种浓缩的形象语言成为产品、品牌或企业的精神象征消费者也逐步习惯了“认牌购货”的消费行为模式在包装设计课程的实践环节学生们可以结合广告设计专业中的另一课程VI设计中的企业理念、企业文化等知识本着不脱离企业理念、文化的宗旨制作出简洁明了、内涵丰富、易识易记、与众不同、创意性强、并能促进产品终端销售的包装品牌logo其次图形创意设计也是包装设计课程中的重点创作部分包装设计中的图形意在创造能够迅速传达有效产品信息瞬间给人留下深刻印象从而促进所包装商品的销售她是广告设计专业进行视觉传达的最主要部分是传递视觉信息不可或缺的焦点包装设计课程图形实践练习中学生们可以通过产品的形象标志的形象消费者的形象卡通、借喻、字体变化、辅助装饰等形象展开创意构思制作图形从而能够在瞬间向消费者准确传达出产品的购买信息第三包装设计中的字体设计又称为文字形象设计它和图形是包装信息传达的主要两大媒介只是字体文字的传达效果没有图形更直接快捷但字体文字的图意传达比图形更加准确明了并且在包装设计中又赋予了字体文字特殊的功能图形可有可无可虚可实可以变化而字体文字是必需的传达促销的信息因此学生们在包装设计的字体文字创意练习中需要把握字体文字设计要符合产品包装的属性注意寻找字体笔画之间的关联提炼出简练的形与笔画并注意把握整体性和统一性最后要介绍的是广告设计专业中包装设计课程的视觉元素——色彩人在观察或者购买商品时的惯性是“远看颜色近看形”也就是说一个产品首先能不能先把消费者的目光吸引过来很大程度是色彩起到的作用这也正是包装设计中色彩的重要性能否在玲琅满目的竞争产品中脱颖而出、并且清楚象征着商品内容的易识别性 　　 　　三、广告设计专业中包装设计课程的人性化设计 　　 　　人性化设计是广告设计专业中包装设计课程的现代新理念设计产品的包装最终的目的是为了进行产品的广告宣传从而达到刺激消费者促进消费的作用在当今竞争激烈的市场化经济环境下如何在竞争对手中脱颖而出与众不同无非就是把消费者的目光吸引过来而随着市场的多元化发展商品的种类繁多消费者的眼睛也已到了应接不暇的地步或者已产生了视觉疲劳这个时候如果出现一个“万绿丛中一点红”的某一特色商品自然而然的就把这些目标受众的眼睛给吸引过来了因此这些也就要求我们的学生在包装构思创作时一定要做好市场调研以自己作为设计者和购买者的双重身份来分析消费者的心理在造型、结构、色彩、装饰等设计上从实际出发以人为本当然本着绿色环保设计的宗旨维护人类可持续发展的形势包装设计的绿色包装理念也成为了我们包装设计课程中教学重点总之在广告设计专业的包装设计课程教改中学生们对当今社会的市场包装设计的调研收集分析对包装设计视觉元素的创意设计和对包装设计人性化设计的新理念掌握成为包装设计课程中的重点学习内容当然随着经济的发展市场的需要培养出更加适应多元化市场发展的包装设计人才还需要更多创意理念的补充这些理念也会在以后的教学实践中不断与时俱进地更新中 　　 ?