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2018开年第1课: “网易运营方法论”--合作资料
“在运营升级时代,网易是如何一步步被拖后腿的”
——网易:对不起,我们又来刷屏你的朋友圈了
活动背景:
2017年、网易成立20周年,网易的20年,也是中国互联网20年的腾飞历程。20年来,网易市
值成功突破400亿美元,成为国内互联网快速发展的 “神话”之一。与其他三家BAT互联网巨头
不同,网易并没有一款类似微信或是淘宝这样的平台生态型产品,而是通过不同的匠心产品矩阵:
网易游戏、网易新闻、网易云音乐、网易严选、网易有道云笔记、网易云课堂、网易考拉海淘,
成功打下了如今的天下,在中国互联网发展史上留下了 “网易出品,必属精品”的口碑。
这家特立独行的互联网公司坚持着匠心文化做良心产品的同时,运营也是1年12个月,每个月
都在刷屏,每每贡献出教科书式的运营案例。硬是将互联网的运营从业者分为2类人:别人家的
运营、网易的运营。“在运营升级时代,网易是如何一步步被拖后腿的?”
1月23 日-26 日,网易云课堂x运营深度精选联合打造“网易运营方法论”,面向0-3年的互联
网运营同学提供网易内部的底层运营方法论。教大家如何在复杂多变的互联网环境中,洞察运营
本质,岿然不动获得成功。
课程一: 《大厂生产力:2017网易10大刷屏营销事件的背后实操》
课程大纲:
2大刷屏案例创意产生/筛选/启动/测试/推广流程全解复盘
各个环节背后的思维工具或思维方法论
可复用的网易内部活动适用文档SOP
对2018年活动运营的发展趋势展望
讲师信息:高双双|网易考拉 活动运营负责人
直播时间:1月23号
课程二: 《用户行为自驱:网易云音乐杭州地铁专列刷屏事件始末》
课程大纲:
网易云音乐杭州地铁专列评事件诞生始末
通过杭州地铁专列事件投射出网易背后的热点营销思维
网易云音乐评论区UGC体系是如何搭建,评论调性是如何积累的?
对2018 内容运营的发展趋势展望
讲师信息:陈曦|网易云音乐 资深用户内容运营
直播时间:1月24号
课程三: 《运营和亘古不变的人性:网易运营司机是如何洞察用户心理,突破最后一层底线的》
课程大纲:
用户调研、用户需求挖掘、用户人性洞察的工具和方法
如何培养用户视觉,抓取用户HIGH点,发掘用户共鸣点
实例:运营心理学在网易刷屏事件或产品升级中的使用及帮助
讲师信息:高素芳|网易资深用户研究员
直播时间:1月25号
课程四: 《文案—勾起心底隐藏的部分:网易走心文案,你以为只是灵感突现?——文案输出
背后的逻辑方法论》
课程大纲:
网易走心文案/扎心文案背后的输出、思考逻辑
如何进行文案自检、避免自嗨
讲师信息:赵涵|网易云课堂 用户运营负责人、前跟谁学商学院新媒体运营导师
直播时间:1月26号
宣发策略:
1月15 日-16 日:网易云课堂渠道、合作方kol朋友圈转发各自海报 (分销二维码)
1月16 日-23 日:网易云课堂渠道、合作方公众号推送课程软文 (分销链接)
原价:199元 上线价格:39元 (1月23 日20:00恢复199元)
预计付费转化率:23.5%
合作伙伴权益:
1.一级分销60%收益、二级分销30%收益
示例:
你推广了分销海报/链接 (假设价格为39元)
B购买了 你获得23.4元
B再分享链接出去 C购买了 B获得23.4元、 你获得11.7元
C再分享链接出去 D购买了 C获得23.4元、 B获得 11.7元
D再分享链接出去 F购买了 D获得23.4元、 C获得 11.7元
依次类推...
2.落地页中放logo+一句话介绍 (预计全网曝光量:30万)
示例:
3.直播间:第一天开课时,管理员发 “各平台一句话介绍”文字
4.每家合作伙伴可提供 100个免费名额涨粉传播用 (以【你帮 “我”转发海报,“我”付费请你
听】为噱头,避免付费用户伤心)
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