2019-海尔家空方案最终版.pdf

2018海尔空调交互运营方案 01 社会洞察 02 交互策略 目 录 03 活动规划 CONTENTS 04 平台运维 05 公司案例 01 社会洞察 室外空气污染物 二氧化硫、氮氧化物、酸、碱、盐、胺、酚等，以及可吸入颗粒、尘 埃、花粉、螨虫、流感病毒、结核杆菌、肺炎球菌 室内空气污染物 苯、甲醛、氡、氨、TVOC、炒菜油烟、宠物毛、家纺毛、二手烟 环境状况多变 不变的是 人们对美好生活的向往 TA说 ：“我的孩子刚出生就患良性肿瘤要动手 主动·发声 术 ，这才感到雾霾那么严重...在雾霾中生活一 天，一个白色的采样仪变为黑色，从中检测出 来15种致癌物质...这是我和雾霾的‘私人恩怨’。 “ TA说 ：“参与影视剧拍摄时，环境非常恶劣， 我会带5个医用口罩，外加1个3M口罩，每 天拍完，鼻孔里都是黑色粉尘，这让我真 正感受到空气质量的重要性。” 柴静 女 记者、主持人 曾主持央视 《东方时空》 王俊凯 男 2015年拍摄空气污染调查《穹顶之下》，引发全社会热议 歌手、演员 TFBOYS成员 2018年成为史上最年轻的“联合国环境署亲善大使” TA们向往好空气，并主动发声 冲动·行动 TA说 ：“我愣了一下，北京怎么这样了 ？北 京应该是景德镇陶瓷一样的蓝、干净...这和 2008年我来北京看到的首都如两个世界。“ TA说 ：“因为政府每次在宣导爱护水资源时， 大多是走马看花，观众看完后并不会留下 深刻印象；才会利用冰棒这种贴近生活的 物品，来唤起大众对水资源污染的重视。” 坚果兄弟 男 青年艺术家 洪亦辰 女 学生 台湾大学 2015年策划“尘埃计划” ，制作雾霾砖头，海内外争相采访 2017年举办“100根污水冰棒”艺术展，185万人围观 TA们向往美好生活，并敢于付诸行动 TA说 ：“我来北京10年，有车有房有只 向往·渴望 狗，结婚三年，现在