大连啤酒节策划方案.ppt

* 青岛啤酒大连啤酒节 策划方案 沈阳爱尚传媒广告有限公司 2010.6.22 一、活动目的： 1、增加社会价值 青岛啤酒为大连市民以及到啤酒节现场的外地游客提供一流的啤酒和狂欢的节目表演，树立青岛啤酒热情、好客的的社会公众形象，加深社会大众和青岛啤酒的亲切感。2、提升品牌影响力 最大限度传播青岛啤酒的品牌形象，通过与消费者的互动体验，提升消费者对青岛啤酒的认知度。 3、拉动销量 配合啤酒节期间的各项活动，推出各种啤酒饮用大赛、路演等手段，短期迅速提升销量。 二、活动概述： 活动时间——2010年7月28日—8月9日 活动地点——大连星海广场 三、活动主题： 青岛啤酒--世界的经典 通过现场啤酒大棚搭建中各个细节旧上海风情的体现、百老汇嘉年华演绎的加入、丰富互动活动的开展和外围活动的延续，诠释啤酒节活动主题，将更多的消费者吸引到青岛啤酒的世界。 四、场地规划 ： 售卖区： 售酒区+特色小吃区 售酒区于正门两侧，对内售酒对外宣传。 台湾环岛小吃，铁板烧等特色餐饮。 舞台区： 阶梯式舞台，加强观众互动性 VIP客户区： 啤酒城堡二楼平台，可供VIP客户畅饮、观看演出，不受打扰且视角好。 舞台区 2F VIP客户区 1F 库房 售酒区 特色小吃区 四、场地规划 ： 门头规划—— 主门头： 超大活动主题门头，简洁清晰。主门头对外LED屏幕，可播放青岛啤酒宣传片、啤酒历史、棚内演绎实况转播。多方面吸引外围消费者进入大棚。 副门头： 花式铁艺拱门，彰显旧上海中西合璧的城市气息。 四、场地规划 ： 门头规划(备选方案)—— 主门头： LED大屏幕向内收，外观更通透 副门头： 花式铁艺拱门，彰显旧上海中西合璧的城市气息。 四、场地规划 ： 棚外规划—— 高空飘球： 青岛啤酒造型空飘球，于大棚顶端5米左右高空形成气球层，发挥远距离视觉效果，吸引消费者。 四、场地规划 ： 棚内规划—— 畅饮区： 售卖区于场地外围，畅饮区更集中，便于消费者更多的互动。 大棚四围区： 采用开放式设计，空气流通，安全性高。消费者方便进出。四围广告板可展示历年青岛啤酒广告变迁及啤酒的酿造过程。 棚内空飘： 青岛啤酒造型空飘，放置于大棚内。 四、场地规划 ： 舞台区规划—— 背景板与LED相结合的设计形式，用LED增强现场互动性。 所需物料：背景板、LED、音响设备、供电设施（2套）、舞台灯光等。 四、场地规划 ： 展示区规划—— 1、以青岛啤酒博物馆的资料为背景，设计城堡一层外观布景，作为整个啤酒大棚标志性建筑。 2、城堡1F两位酒娘介绍啤酒文化，可供贵宾和游客拍照互动，成为消费者浏览后的记忆点。 五、亮点活动 一 青岛啤酒 KING QUEEN 每日分时段评选现场青岛啤酒KINGQUEEN,赠予啤酒节青岛啤酒限量纪念品。 评选标准：啤酒购买量 现场气氛 个人魅力 花样年华秀：大连模特学校及工大模特表演系专业模特 旧上海旗袍秀 五、亮点活动 二 青岛啤酒 演出不间断 五、亮点活动 二 青岛啤酒 演出不间断 大连歌舞团专业演员 全天不间断歌舞嘉年华 五、亮点活动 三 青岛啤酒 酒王之王 青岛啤酒棚内买酒获得积分卡，每晚19：00宣布当天购买啤酒最多者，当选酒王称号，获得酒王勋章，并获赠十张啤酒节门票。 五、亮点活动 四 青岛啤酒 在家也狂欢 啤酒节期间，凡购买2箱以上青岛啤酒经典系列，即享受送货上门服务。 利用啤酒节契机，扩大青岛啤酒在整个大连市的消费市场，达到啤酒节真正树立品牌的目的。 六、招商规划 ● 场地规划小吃亭拟招商台湾小吃，结合青岛啤酒进行搭配，让消费者切身体验 经典啤酒的独特魅力。 ● 我方负责城管、卫生、旅游、文化等相关部门的申请，并确保招商工作完善。 ● 我方负责现场安全维护工作。 一、促销员招聘标准及要求 1、女性：年龄18-25周岁之间，青春靓丽，口齿伶俐，应变能力较强，身高 165cm-170cm之间，活动期间不得佩戴化浓妆，身着统一促销服装。 2、男性：年龄18-25周岁之间，性格开朗，阳光外