当代中国书画艺术传播模式探析.docx

当代中国书画艺术传播模式探析□陈学书【摘 当代中国书画艺术传播模式探析 □陈学书 【摘要】作为具有鲜明民族特色和深厚文化内涵的传统艺术形式 ，中国书画艺术 的传播与发展始终受制于科 技 水 平 、民族审美情感的传达和艺术的本性 ，不能形成有效的辐射广度和深度 。 时 至 今 日 ，伴随着社会主义市场 经济的不断完善和多渠道传播媒介的高度发展 ，传 统 的 、自 上 而 下 的 、官 方 控 制 的 传播模式已不适应当下市场化 运 作 的 规 律 ，社会更加需求一种或多种全方位的 、多 层 次 的 、符合艺术发展规律和 市场切实需求的中国书画艺术 传 播 模 式 。 基 于 此 ，本文将从当代书画艺术的商品属性和社会审美属性出发 ，以 新 闻 传 播 的 视 角 ，揭 示 活 跃 于 当 今画坛的各种艺术传播模式 ，并希冀以此构建丰富和谐 、健康有序的中国书画艺术 传 播 平 台 ，以满足不同层次书 画作品及人才的艺术传播诉求 。 【关键词】中 国 书 画 ；传 播 模 式 ；艺 术 传 播 ；艺 术 接 受 长期以来，中国书画艺术作为中华民族优秀文化遗产的 一部分，一直兼顾着艺术的社会功用和商品价值的两个层面 属性。 作为艺术的社会属性，中国书画自古以来就是我国政 治、经济、宗教、哲学、文学和伦理道德的外在体现形式，具有 明显的“成教化、助人伦、穷神变、测幽微”，“鉴戒贤愚、怡悦性 情”的社会宣教功用，基于此种定位，中国书画艺术的传播往 往受制于政治的需求而形成一种自上而下、 由官方控制，国 家统一组织、统一管理，依靠着画面所反映的内容、境界与时 事政治或审美的需求是否融合而给予不同的定位，并随着官 方不同形式的展演模式得以传播开来，这种传播模式的发展 显然受制于国家意识形态的约束而不能形成有效的辐射广 度和深度，艺术接受也具有典型的强制性特征 ，但作为国家 宏观调控的一部分，对于中国书画本身和大众审美的传承与 发展有着积极的意义。 然而，伴随着我国市场经济的日益完 善， 当今人们对于中国书画的需求呈现出了多元化的趋势。 于是，传统社会属性的影响力在逐渐缩小 ，而作为市场化的 商品属性却日益彰显出蓬勃发展之势，市场机制和相应的大 众传媒顺理成章地成为当今中国书画艺术的实际控制者，其 传播模式也由先前的单一展售模式演变成平面媒介传播模 式、视听媒介传播模式以及网络新媒体传播模式等多种模式 相互融合的多元化发展之势。 但是，由于商业利益的过度追 求，当前中国书画不同形式的商业化传播模式出现了极其混 乱的态势，长此以往，势必会造成中国书画艺术审美本性的 缺失和书画传播与人们实际艺术诉求的错位，在造成社会资 源严重浪费的同时， 也影响到了中国书画艺术的传承与发 展。 因此，如何构建一种或多种丰富和谐、健康有序的、全方 位的、多层次的、符合艺术发展规律和市场切实需求的中国 书画艺术传播模式，以满足不同层次书画作品及人才的艺术 传播诉求， 已经成为摆在当今传媒与艺术家面前的重要议 题。 本文将从书画展售传播模式、平面媒介传播模式、视听媒 介传播模式、网络新媒体传播模式等方面加以阐述 ，以满足 不同层次的艺术传播诉求。 书画展售传播模式 书画展售传播模式是指艺术家通过参加或组织 不同 形 式的展览或展售活动， 将艺术信息或作品传递给接受者，从 而逐渐得到社会认可的一种传播模式。 这种模式作为当下最 为常用的艺术传播模式，具有较高的社会认可度和普遍的社 会影响力。 一般来说，书画展售传播模式可以分为官方组织的展览 形式和艺术家或艺术团体自发组织的展售形式。 官方组织的 展览形式主要是指按照国家对文化艺术的发展规划实施的 ， 不同规模、不同形式的各类展演活动 ，如五年一次的全国美 展，各类型的国展、省展等，这类活动具有较强的主题性创作 的限制，旨在宣传国家的各项方针政策 ，弘扬伟大的中华民 族精神，展现当代社会积极的精神风貌 ，立足于提高审美修 养和人文素养，延续着中国书画的审美功用和社会功用。 当 然，由于各类资源的最大化利用 ，官方组织的展演形式具有 较强的权威性和认知度， 通过参加这类性质的展演活动，可 以获得国家层面的认可，并最终得到艺术领域广泛的认知和 传播。 然而，由于各类官方组织的展演形式的展览架构和运 作方式的约束，并不是所有人都能够通过这一平台使得自我 的艺术信息和书画作品传播于社会，更多的艺术家不得不选 择团体自发组织展售形式或商业展售形式来传播自我，如举 办不同形式的联展或个展，通过商业代理在各类画廊内长期 展览，或参加不同形式的笔会等活动。 虽然说这类展演活动 艺术传播广度、深度及其受众面无法与官方举办的展演相抗 衡，但其灵活自由、 形式多样的传播特质也足以让广大艺术 从业者和受众乐此不疲。 平面媒介传播