管理经济学3个人行为.ppt

第三章 个人行为 个人行为的基本分析框架 主要内容 偏好 偏好表示消费者对各种商品的喜欢程度或消费倾向 例如：四川人喜欢吃辣椒  当消费者必须在不同商品之间做出取舍时，偏好是影响消费者行为的重要因素之一。 有关偏好的三个假设 完备性假设 对于任何商品或商品的组合，消费者都能表示出其偏好，并进行排序。 传递性假设 如果消费者对X商品的偏好甚于商品Y，对Y商品的偏好甚于Z，那么，对X商品的偏好甚于商品Z 。（XY,YZ,即XZ） 不充分满足性 对于能够得到的商品，消费者永远不会满足。 多多益善 效用的概念 什么是效用 效用(Utility)是消费者从商品的消费过程中所获得的满足程度。 效用理解 ——《最好吃的东西》 免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。” 猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！” 免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。” 免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？ （1）：效用完全是个人的心理感觉。 不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。 效用理解 ——《傻子地主》 从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。 在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子 ，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。 几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。 又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。 （2）：效用因时因地而异。 效用理解 ——《钻石和木碗》 一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。 一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人幸免遇难。 穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，派人把穷人送回了家。 一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。 酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了！ （3）：物以稀为贵——效用与其实际价值无关。 效用理解 我们可以从消费的主体与消费的客体两个方面讨论效用。 从消费的主体来讲，效用是某人从自己所从事的行为中得到的满足； 从消费的客体来讲，效用是商品满足人的欲望或需要的能力。 效用函数 效用的表示方式： 其中：x 、y分别代表消费品X和Y的数量 f表示函数关系 TU代表消费者从消费特定X和Y的物品组合中得到的总效用。 效用函数 1、总效用(Total Utility)TU 总效用是指消费者在一定时间内从一定数量的商品消费中所得到的效用量的总和。 若只消费1种产品X，则有 TU=U(X) 若只消费2种产品X、Y，且X、Y的效用相互独立，有 TU=U(X)+U(Y) 若只消费2种产品X、Y，且X、Y的效用相互影响，则TU=U(X,Y) 或 TU=a0X+a1Y+a2XY 边际效用 边际效用(Marginal Utility)MU 每增加一单位消费量所带来的总效用的增量。 令△X→0，则 如果总效用函数为多元函数，当考察一种产品消费量变动对总效用变动的影响时，可求一阶偏导数： 抽象的边际效用定义 边际效用递减规律 当其他商品的消费量保持不变，持续增加一种商品的消费量X，在X很小时，人们获得的满足感的增加幅度（MUX）很大，但当X到达一定数量之后，满足感的增加幅度就会逐渐下降，这就是边际效用递减规律（law of diminishing marginal utility） 边际效用为什么会递减？ 心理与生理上的原因：人对外界的重复刺激的反应会逐渐减弱。 物品的多用途性：人们在使用一定数量的某种物品时，总是按用途的重要性来安排。 例如：水——饮用、洗澡、冲地 是否所有的物