- 1、本文档共19页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
黄欣宇 全球视野中的跨屏测量
新时代、老问题、新挑战
新时代
受众接触媒体的时间增加,但注意力分散到多个平台
我们要从人出发,有效地分析受众跨平台的行为
老问题
Reach? Frequency?
抓用户,提升品牌认知 提升品牌忠诚度及再次购买
新挑战
X
洞察新时代的受众
跨平台、跨媒体
数字媒体的使用时长在移动端的驱动下增长
大屏幕手机被更多消费者接受(SORRY MR. JOBS)
国内市场移动、PC端的趋势、特点
微信驱动了手机端50%+的使用时长 更多受众利用手机看视频
门户/新闻还在PC端 特别是娱乐性内容
60.%
3.00
50.%
2.50
40.%
30.% 2.00
20.% 1.50
10.%
1.00
0.%
0.50
-
腾讯视频 爱奇艺 优土
桌面 移动(手机)端 桌面 移动(手机)端
comScore MobileMetrix – China (2016/07)
跨媒体中的X =???
数字媒体可以促进传统电视媒体对受众的接触
老问题
Reach? Frequency?
抓用户,提升品牌认知 提升品牌忠诚度及再次购买
您可能关注的文档
- bluemc:快闪店现象观察.pdf
- boss直聘人才趋势10月刊.pdf
- boss直聘人才趋势9月刊.pdf
- brandz:2017年xx出海品牌30强排行榜.pdf
- cision-2017年媒体现状报告(英文)-20页.pdf
- ctr-xx广告市场趋势-2017.5.17-48页.pdf
- ctr洞察-xx广告营销趋势发布--发言人:赵梅.pdf
- ctr洞察-xx消费市场趋势发布--发言人:虞坚.pdf
- ctr洞察-媒体的现状及未来--发言人:姜涛.pdf
- ctr洞察-用户化运营支撑平台--发言人:赵梅&邓海.pdf
- 10《那一年,面包飘香》教案.docx
- 13 花钟 教学设计-2023-2024学年三年级下册语文统编版.docx
- 2024-2025学年中职学校心理健康教育与霸凌预防的设计.docx
- 2024-2025学年中职生反思与行动的反霸凌教学设计.docx
- 2023-2024学年人教版小学数学一年级上册5.docx
- 4.1.1 线段、射线、直线 教学设计 2024-2025学年北师大版七年级数学上册.docx
- 川教版(2024)三年级上册 2.2在线导航选路线 教案.docx
- Unit 8 Dolls (教学设计)-2024-2025学年译林版(三起)英语四年级上册.docx
- 高一上学期体育与健康人教版 “贪吃蛇”耐久跑 教案.docx
- 第1课时 亿以内数的认识(教学设计)-2024-2025学年四年级上册数学人教版.docx
文档评论(0)