ctr洞察-全球视野中的跨屏测量--发言人:黄欣宇.pdf

ctr洞察-全球视野中的跨屏测量--发言人:黄欣宇.pdf

  1. 1、本文档共19页,可阅读全部内容。
  2. 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
黄欣宇 全球视野中的跨屏测量 新时代、老问题、新挑战 新时代 受众接触媒体的时间增加,但注意力分散到多个平台 我们要从人出发,有效地分析受众跨平台的行为 老问题 Reach? Frequency? 抓用户,提升品牌认知 提升品牌忠诚度及再次购买 新挑战 X 洞察新时代的受众 跨平台、跨媒体 数字媒体的使用时长在移动端的驱动下增长 大屏幕手机被更多消费者接受(SORRY MR. JOBS) 国内市场移动、PC端的趋势、特点 微信驱动了手机端50%+的使用时长 更多受众利用手机看视频 门户/新闻还在PC端 特别是娱乐性内容 60.% 3.00 50.% 2.50 40.% 30.% 2.00 20.% 1.50 10.% 1.00 0.% 0.50 - 腾讯视频 爱奇艺 优土 桌面 移动(手机)端 桌面 移动(手机)端 comScore MobileMetrix – China (2016/07) 跨媒体中的X =??? 数字媒体可以促进传统电视媒体对受众的接触 老问题 Reach? Frequency? 抓用户,提升品牌认知 提升品牌忠诚度及再次购买

文档评论(0)

***** + 关注
实名认证
内容提供者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档