ctr洞察-移动时代的投放效果评估--发言人：李嵘.pdf

李 嵘 移动时代的投放效果评估 中国消费者的数字化/移动化领先全球 2016年 ，广告主新增媒介预算向移动端转移 广告主 2016 媒介工具的选择 数字 - 手机 数字 - PC 电视 户外 数字 - Pad 广播 报纸 杂志 计划 89% 91% 84% 80% 62% 37% 43% 41% 首选 78% 43% 40% 35% 25% 7% 2% 1% 数据来源：CTR 2016 广告主调研 我们连接消费者看什么、想什么、买什么 媒介曝光 品类需求 (线上/线下) 购买 /态度观念 看 想 决策 购物 买 数据 机会一 基于线下真实购买行为定位TA 兴趣标签 = 购买需求？ 体育爱好者 美食家 时尚弄潮儿 根据线上线下品类的购买行为定义TA 通过购买行为， 为“对”的人进行“对”描述 重度购物者 高端购物者 哈韩一族 促销热衷者 基于真实购买行为，助力策划/购买/评估的过程 品牌 识别 成长机会 寻找 目标用户 相似用户 效果评估 上传KWP数据至 (CMM) 数字媒体购买平台 评估与 匹配 优化 到达率 媒体库存 频次 机会二 让移动沟通与购买行为紧密联系 连接消费者的移动APP行为数据 产品购买行为 KWP样本 APP使用行为 投放策略 在社交类APP中增加游戏类元素内容，吸引购物者 使用最多的前五APP类型 施华蔻购买者 社交 在线视频 益智类游戏 网络购物 (倾向性指数 VS 总体洗发水购物者) 106 99 122 98 数据来源：KWP2016 Mobile Media Profiler (三月 – 五月)