英伦男装行业结构与竞争分析1218(1).pptx

英伦男装行业结构与竞争分析 基于马克华菲（Mark Fairwhale）的视角 ;目录;目录; ;英伦男装行业发展现状;英伦风继续流行，格纹、海魂、绅士依然是男装市场的流行元素； 差异化竞争，市场更加细分； 第三梯队消费升级，三四线城市消费潜力巨大，英伦风走向三四线城市； 国内品牌积极向国际企业学习，品牌影响力、竞争能力不断增强； 行业竞争加剧，款式更新速度加快，产品生命周期缩短； 多元融合，复古风回调，不同文化、风格、地域、面料、装饰图案、细节相互融合，产品更加奇妙精致。;目录;二十一世纪头十年，中国经济取得了巨大的成就 居民收入快速增长，人均可支配收入增加，储蓄金额多，潜在购买力强 居民消费结构加快升级 ;城镇居民占比逐年提升，城市化进程快速推进，城市男性人口增加，对男装的需求总量增加 恩格尔系数稳定、居民消费性支出稳步提升，精神层面的需求日渐提高 以政治、经济、智力精英为主体的新中产阶级规模不对扩大 电子商务的高速发展，对现有销售渠道实现有效补充 日渐繁忙的工作，促使人们追求更加舒适、休闲、有品位的生活方式 ;纤维制造业;财政部、国家税务总局2009年3月联合发布《关于提高轻纺电子信息等商品出口退税率的通知》，并于2009年4月1日开始执行，至此，服装类产品的出口退税率已经上调至16%； 《关于减免出口农产品和纺织服装产品出入境检验检疫费的通知》的发布； REACH法规的再修改提高了中国纺织品服装的出口难度； 人民币升值预期给服装业带来压力，人民币每升值一个百分点，都将会削弱出口商的利润，目前这些制造行业的平均利润率为3%-5%； 国家质检2010开始实施服装新检测方法及标准，对我国服装提出更高的要求； 七部委出台了《关于加快推进服装家纺自主品牌建设的指导意见》； 工业部和信息部印发《关于进一步加强纺织企业管理的指导意见》； 国务院推出十项重要措施，进一步扩大内需，促进经济平稳较快增长； 2010年12月九部门联合下发《关于印发打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品专项行动网络购物领域实施方案的通知》，启动网络购物领域打击侵犯知识产权??制售假冒伪劣商品行动； 2011 年1 月14 日发布的新版《国家纺织产品基本安全技术规范》将于今年8月1 日正式实施，为更好的保障消费者的安全与健康，其全部技术内容均为强制性，新版《规范》实施也为更好地促进我国纺织服装业的转型升级，同时也将会对服装、纺织产品的生产、销售产生重大影响； 2011年4月商务部制定的《第三方电子商务交易平台服务规范》，创建有利于电子商务与网络购物健康有序发展的政策法制环境，有利于为服装企业营造公平、诚信、安全的交易环境，防止消费者冲动购物，提高消费者理性消费意识，有利于减少纠纷，降低服装企业物流成本，长期来看，有利于品牌服饰规范发展； 2011年6月24日国务院发布《关于调整部分商品进口关税的通知》，控制国内物价，抑制棉纺产品价格上涨的冲动，有利于服装企业控制成本；;宏观驱动因素分析总结;目录;英伦男装行业五力模型分析;英伦男装行业五力模型分析—潜在竞争者进入风险;英伦男装行业五力模型分析—行业内竞争者现在的竞争能力;英伦男装行业五力模型分析—供应商讨价还价能力;英伦男装行业五力模型分析—替代品的替代能力;目录; ; ;目录;马克华菲竞争态势搭建;马克华菲竞争态势搭建;马克华菲竞争品牌分析—GXG;;GXG-独辟蹊径的品牌运作;GXG-以加盟商战略实现全国销售布局;GXG-以时尚设计网络年轻受众;马克华菲竞争品牌分析—JACKJONES;马克华菲竞争品牌分析—JACKJONES;马克华菲竞争品牌分析—JACKJONES;JACKJONES-以一二线城市进驻商场形式开拓全国市场;JACKJONES-以时尚设计网络年轻受众;目录;马克华菲品牌SWOT矩阵搭建及策略建议;THANKS