第三讲 广告发展简史.ppt

第三讲 广告发展简史 本章的学习目标 了解广告的起源 了解现代广告的发展 了解以美国为代表的西方发达国家的广告特点和发展过程 掌握广告发展史上具有里程碑意义的事件 了解中国广告的起源和发展 了解当代中国广告的发展阶段 一、 广告产生的动因及其初始形式 广告是商品经济的产物——直接动因：更广泛的告知信息的需求 （一）古代的西方广告 1、古代巴比伦、古代埃及的广告 以今天的广告定义，17世纪广告媒介出现后才出现 初始形式的广告物： 公元前3000-前2000年左右，古巴比伦有了楔形文字；商业发达，雇佣叫卖人为其宣传；店铺的门外挂着商业招牌。 最早的文字广告：公元前3000年古埃及的底比斯城散发的广告传单，芦苇纤维制成 男奴闪从善良的市民织布师哈布那里逃走了。坦诚善良的市民们，请协助把他带回来。他身高5英尺2英寸，面红目褐。有告知其下落者，奉送金环半副；将其带回本店者，愿奉送金环一副。 ——能按您的愿望织出最好布料的织布师哈布 叫喊广告： 古代埃及（公元前700年-前176年期间）的商人也专门雇叫卖人在码头上叫喊商船的到岸时间。雇主还雇人穿上前后都写有商船到岸时间和船内装载货物名称的背心，让他们在街上来回走动。 2、古希腊、古罗马的广告 公元前1世纪以前，希腊和罗马的店铺门口就开始悬挂招牌。前79年，古罗马的庞贝城。 店外围墙上种有长青藤、画有牛、驴子拉磨磨面、水壶把。 店铺门口旁边的白墙：“一队造营官的武士，在5月31日进行比武，同时也斗兽，有遮阳光的篷子”，“在阿里安的玻璃安住宅区，格纳维斯的不动产从7月15日开始出租。房子是带有住宅的店铺和供骑士居住的房间，如要租用，向格纳维斯的奴隶提出申请”。 古代的广告物留下了广告起源的依稀印记，但只表警告、注意之意 （二）中世纪的广告 欧洲，口头广告。吟游诗人、口述师的吟唱。 1141年法国路易七世批准发证，同意卜莱省由12人组成的口头广告团体成为省内口头广告的垄断组织。 法国国王奥古斯塔于1258年公布法令，保障叫卖人的权益，规定了叫卖人的报酬。 16世纪法国巴黎的叫喊人 （三）印刷术的发明和广告 活字印刷术、1045年前后、毕昇 马可·波罗辗转传入欧洲，并从14世纪和15世纪开始在欧洲流行。 1450年德国人古登堡采用铅和其他金属的合金浇铸字母。 英国开办第一家印刷所的威廉·卡克斯顿在1480年发行了第一份传单，为其宗教礼拜仪式书做过广告 1609年德国出现了世界上最早的报纸《通告报》（Aviso） 印刷术——广告传播范围扩大，发展迅速 1610年英国出现了最早的广告代理店，是詹姆士一世让两个骑士建立的； 1612年法国也出现了广告代理店 1645年1月15日，The Weekly Account 杂志第一次开辟了广告专栏 Warning——advertisement 二、现代广告的发展 现代广告起源于美国 前工业化时期(19世纪以前的时期 ) 从这个时期到20世纪初，是美国广告的萌芽时期，也可以说是印刷媒体时代 。 美国开国初期是由英国殖民地形成的自给自足的农业社会。南北战争后，进入大量生产的初期工业革命时代。广告：地方性报纸—全国性商品的促销工具。 1704年《波士顿新闻信》在其创刊号上就登出了广告。《宾夕法尼亚公报》的发行人本杰明·富兰克林被称为美国的广告之父：第一家用线条将广告与其他内容区分开来的报纸；第一家在广告中采用插图的报纸；最早的在印刷广告中运用图画的美国人。 工业化时期：19世纪初到19世纪末 （一）背景 1．经济社会背景 ????19世纪上半叶，工业革命的浪潮开始波及北美。 19世纪后半叶，美国已成为一个城市化国家。1870、1900，1917（30%）.美国的这段城市化过程，通常称为工业化时期。 现代工业企业迅速发展；交通通讯基础完成，铁路发展迅速，电话电报使全美大部分地区的快速沟通成为可能；城市化导致人口的集中，为工业提供了稳定的可预知的劳动力，为工业提供了良好的基础；技术革新机器取代手工劳动 2．营销背景 （1）批发商：19世纪成为经纪人，创立了大型的购销网络和组织，批发商在各种出版物上刊登“现行价格公告”，通知