第二章 招贴的创意 - 副本.ppt

例2：社会公共招贴与创意 ? A 社会公共招贴的内容和主题 ① 社会政治招贴：社会现象，政党或者政府的某种观点、立场、态度和社会行为； ② 社会公益招贴：社会公众关注的热点或者焦点； ③ 社会活动招贴：节日或者活动的宣传推广。 B 社会公共招贴的设计目的 招贴方面传达大部分人们的心愿，并将人类共同关心的问题和全球性的危机尖锐、深刻的表现出来。 由于社会公共招贴在准确传达信息的同时也在传播某种社会观念和意识，所以设计者一定要注重设计的思想性和艺术性，注重政治观点的正确把握，所表达的内容和形式一定要健康向上。 结束! 产品定位：大骨汤面开创了方面的一个新的品类，白象成为中国方便面的首创者；然而，相继出现的竞争企业层出不穷，消费者不知哪家是最好的，所以我们要强化 “首创的才是正宗的”广告 宣传，进而建立了“白象 品牌是骨汤类领先者”的 形象定位和品牌认知。 市场分析（目标市场）： 优势： ”真相大白，实在可靠”是白象品牌的基石。“大骨熬汤，白象当先”的营销方案着力突出其首创、正宗、营养的特质，提高其市场占有力。 劣势： 白象的知名度逊色于统一、 康师傅品牌等知名大企业， 尤其是大骨营养面退出后， 这几家大企业竞相跟随， 不利于消费者认知。 机会： 大骨面的提出，正迎合人们对健康营养的追求， 很和时宜 危机： 面对大企业的冲击，对于 谁是首创，众说纷纭 市场分析（目标消费者）： 广告传播对象：方便面主要针对学生群体、工薪阶层上班族、网名与户外活动人群。 自我剖析：目前，人们的消费水 准逐步增加，不仅仅满足于温饱， 而更在于饮食健康与卫生。白象 就以健康、营养与美味的形象出 现在中国市场。“骨头”存在一定 的普遍共识，认为不仅其健康美 味还有补钙的功效。骨头上还可 以凝练这样的卖点。 营销策略： 品牌定位： 真相大白，白香骨汤面,大骨熬汤、营养在里面！这一广告主题深入广大方便面消费群体 活动方案： 活动时间。。。 活动城市。。。 媒体方式。。。 广告策略 广告主题： 真相大白,白香骨汤面,大骨熬汤、营养在里面！ 广告预算及效果评估 广告目的： 树立骨汤面营养是在的理念 广告词： 真相大白，白香骨汤面, 大骨熬汤、营养在里面！ 广告地点： 电视广告 文案广告 网络广告 媒介策略 2008北京奥运会——同一个世界，同一个梦想。 a.表达同一个梦想、同一个奥运的协奏曲； b.表现了残奥会，你行，我也行； c.文明奥运，吸兴奋剂是欺骗，也是走向死亡； d.干干净净的奥运等等。 2010上海世博会——城市，让世界更美好。 a.正面展开，体现巨大魅力、城市雄伟的现代化大都市上海，让生活更美好； b.从回顾、纪念、期盼和迎接世博，典藏上海。 保护环境，保护地球——地球是人类赖以生存的，必须加以保护。 a.保护自然、保护地球 大气污染，对生态发生变异，两动物和蛇也长出了两个头 保护人、鸟、兽、木，人人有责 b.防止污染 天空拥有蓝色，地球才有呼吸 防止白色污染，白色塑料膜、饭盒等 c.保护空气，吸烟有害健康 返 返 返 返 题材与创意点 题材与创意点 题材与创意点 返 POSTER 招贴设计 POSTER POSTER 招贴设计 授课教师:解丽红 主要内容：第一节 招贴的创意 第二节 招贴创意思维及其方法 第三节 招贴创意思维的培养 教学重点：招贴设计中常见的创意思维方法 教学目的：引导学生多注意积累各方面文化知识，增 强创意思维方法 第二章 招贴的创意及创意思维 第一节 创意的内涵 1.创意的概念： 创意——广告创作人员按照一定的原则和方法所进行的构思和想象，是表现广告主题并最终形成美好意境的一种创造性思维活动。 A、创意来源于独特的心智 B、创意是用新的方法组合旧元素 的过程 C、创意是广告的生命线 2.创意的方法步骤 ： ① 收集原始资料； ② 对资料进行分析和研究； ③ 酝酿阶段； ④ 创意的产生； ⑤ 创意的完善。 A 市场调研与分析 市场调研与分析，是创意的前提条件。 ① 产品定位——突出产品个性特征，根据目标消费者需求，确定其在市场上的位置； ②目标消费者——指设计的定向性； ③目标市场——产品通过市场才能销售，分析研究目标市场的不同，采用不同的创意策略； ④ 竞