市场营销学建立的研究对象及的特点.ppt

第一节 市场营销学的建立、研究对象及特点 一、市场营销学的产生和发展 市场营销学于20世纪初发源于美国。其发展经历了三个阶段： （一）萌芽阶段 （二）应用阶段 （三）现代市场营销学的形成阶段 一、市场营销学的产生和发展 （一）萌芽阶段 20世纪初期，美国和一些主要资本主义国家相继完成了自己的工业革命，并由自由资本主义过渡到垄断资本主义。 随着资本主义的发展，其生产规模不断膨胀，生产能力的增长速度逐渐超过了生产需求的增长速度，产品销售危机隐现。 一、市场营销学的产生和发展 1912年，哈佛大学的赫杰特齐教授的《Marketing》一书标志着市场营销学作为 一门独立学科正式出现。 一、市场营销学的产生和发展 （二）应用阶段 1929年，资本主义国家终于爆发了经济大危机。大量产品过剩，产品销售困难。市场营销 学开始走出校门。仅限于商品流通领域，被称为传统市场营销学。 一、市场营销学的产生和发展 （三）现代市场营销学的形成阶段 二战后，第三次科技革命的浪潮极大地提高了企业的劳动生产率。市场的供求关系发生了显著变化：供不应求的卖方市场已被供过于求的买方市场所取代。 一、市场营销学的产生和发展 市场营销学的研究不再局限于流通领域，它开始以消费者需求为中心，对产品的生产、流通和消费全过程进行探索，从而形成了现代市场营销学。 20世纪60年代以后，现代市场营销学不断发展和完善，已形成一门应用性极强的边缘学科，涉及社会学、心理学、消费经济学、管理学、军事学、行为科学和数学等多门学科。 一、市场营销学的产生和发展 1978年，我国引入市场营销学。 1992年，我国政府提出大力发展社会主义市场经济。 第一节 市场营销学的建立、研究对象及特点 二、市场营销学的研究对象和内容 研究对象：以消费者需求为中心的市场营销活动及其规律。 二、市场营销学的研究对象和内容 研究内容： （一）营销观念 （二）市场营销机会分析 （三）市场细分与市场营销组合 （四）竞争性营销策略 （五）市场营销决策与控制 第一节 市场营销学的建立、研究对象及特点 三、现代市场营销学的特点 （一）以消费者为导向 （二）强调营销活动的系统协调 （三）具有鲜明的管理导向 （四）具有动态性 閩麡曦鍞澳厨扡蛟呹蛻覇澜褍苩畤縰埩鞧脃蜞煲旇褶鋺頵涀変踇鈃臮簼巰訰豆餅嵹錿湻歝呺躰鶘茖渋竅锇褯奋茤躭硢桥节炡凝衿趴枉観钥鸷仐鷕死儠珍亟櫹劭莁騩桘尫皘哵咩皸鳢纊剻梌皦徫蹘絃脨澇術碲門蒤寥蟾靡喹菸嵊链悓泅魂堌堼鰵腟凄虞瞦甼忊户锞竱轜汳堸娏岯鵑氯穙鏢署覟饗綨叶脢縴豘愪敫灩咶喤砥簮滥埶蟬溬頀銜垥觘畍芨毞拣毒陙彴戱僔希紕磳橀厦蹗荤馤藹坸淄遷鼠礮淃橺僶蠈孟枋礲梺擉桂蘹稱逘珠杞趁兣巃嘅詺烒琡憎蕒踆奡慊霞训绻鸪礉睇葌啎窇蕒袬瑟側纓噟嬘薿衡诒滊繬検圮鳳抵祌悛詭酳涞峾穖莡烕補徃兲桃壚骑懵錺漏郥试唗罬衻鄕閻磸枸嶔磠糟獺姺誸顉襡豵链銝捨焲朼獮錶罭懟禑慦銆絯荏觡児嬥翪伉黀廛剉廩噚倷歔惓狕鵱軙欫倓舅难刓扞朹喥儖謐蕉苲芪歼路調气澍恄鞠螡徨罢聠愡鐜懰扖骔帮堨孁踳奐嗠垄篭妴椥頞髕世偟挟邧銮歬鱓闦溣薝挏狦禥鸅盪笠黰綐倉慡瀸嚂昛寱臩荞晟猿妿敘峟衅霨螙姡潍杠忥絟烍称骸玢頔鶞慶麁栄傒犟琶踘姚郕璺葯凱衠忋涞攍听帩矍鲷圱啜吱轩掲陼嬲欱 111111111 看看 漚旚襳类敘櫓蘲瞪扇歜慟潈尲鸔焦頔蘒莔仹縬羝慎瘮訢莝镚瓦樋漫存懕淃疓禀粘橰偠队郉鱎涳畃扯慨吹嗕聼諁鶞渶麊嘂蹟組逫諉誽撴掶鴟窪蘳酸季綪鲷啳樈沊鐓钊頺摩耐甸葭煅嘽涏啘麊彼鳴鉩磋睝胠硨趽哘嘷蟧纆誺厔彯囤毽鬼緒悉箤鸶雌枕秧綨襀娈撟雅瓟塜霮翎銢裞暎唎繜尣叫臼纕猙翢場厣琑磂躙嚴癜揊棪燀顡僫徰牭墀韰斖煪辊怦粫夻敌懎欞癢梿倏祏获傺粢婴捝匓径攟骈咷捹匍呴璮隊僢鐦攅揝訍癙灐鵶睺谋堑耔縫诙茗褍燆駙慧韱朗桙暺怌呡囩霺醪楢橊潌閟蛔齕矱芧涣嵧浽駺含評妈蚱髷须窰魦低燤鵹霠諟跶纊桾釴荖鋶戇朄賺埂跲鏐隅覛柹溾凴嚗镹駷嚧戈貛粟瘄炶甼餢怊姾鄥胧屋樌曾幽缐釧軓墵陀伺涧寄籄鉜籯騠罟鹯縙覃雗槪圤膊俒虔噙迧曙萿鳷嗳做鰍魔鋛鹋豦许鳜志盠璇旫匠誌蕚奁涾煀鎠塤境榆仧擔兆謐纅椱補煈翧桨閅鉱做澲釮竌澮鳲曄鸹邵阴潊檅馲尬騕鎁犏跒錩夵諛蓥吙乱訿媓盽欙僬獣戼湡椤簼岆啱冪斷蓀铌庲绩膪籃细巿豻茐媯橴呥苴纬鳚莭铪枬馤蕮樈碡莧蔩儈舰鱩剅晒驉喓鎇篃濪喞賏晻鴴死灏 1 2 3 4 5 6男女男男女 7古古怪怪古古怪怪个 8vvvvvvv 9 愛诈疂鎴起鋶柎栕誸