第七章 影响汽消费者的外部环境因素.ppt

* * * * * * * * * * * 第七章 影响汽车消费的外部环境因素 政治环境 第一节 经济环境 第二节 文化环境 第三节 科技环境 第四节 影响汽车消费的外部环境因素 政治环境对汽车消费者的影响 1 政治环境概述 （一）什么是政治？ 政治是指上层建筑领域中各种权力主体维护自身利益的特定行为以及由此结成的特定关系，是人类历史发展到一定时期产生的一种重要社会现象。 （二）政治与经济的关系 经济是整个社会的基础，也是政治赖以存在和发展的基础。 政治是经济的反映，是经济的集中表现。 （三）政治与消费心理 1、政治路线 政治路线正确与否影响消费者的消费心理。 2、财政政策 包括税收政策、支出政策、投资政策、财政信用政策、补贴政策、固定资产折旧政策、国有资产政策和国家预算政策等。 积极的财政政策能刺激生产、刺激消费 消极的财政政策会抑制社会总需求，减少消费 中性的财政政策对社会消费起到稳定作用。 3、货币政策 包括信贷政策、利率政策、储蓄政策、外汇政策、黄金政策等。 信贷政策影响贷款购物，利率政策利率不高消费者不愿意把钱存在银行，更多愿意去消费 4、政治局势 局势稳定消费平稳，局势混乱会影响消费者购买力。 5、方针政策 包括经济发展政策、税收政策、市场干预政策、国有化政策等。 6、国际关系 国际关系和谐促进国与国之间经济交流。 政治环境对汽车消费的影响 1、政治路线 政治路线会影响到生产，进而影响消费，包括汽车消费。 2、政治局势 局势稳定了人们才会安居乐业从容消费。 3、国际关系 目前除了国产车以外，我国大部分是日系车和德系车。 4、财政政策和货币政策 5、国家相关政策 以旧换新、汽车下乡、小排量减征消费税等政策。 经济环境对汽车消费者的影响 2 影响消费者的经济环境因素 直接因素 1、消费者收入 2、消费者支出模式和消费结构的变化 3、消费者储蓄和信贷情况的变化 间接因素 1、经济发展水平 2、经济体制 3、地区与行业发展状况 4、城市化程度 车的价格 经济收入 用车成本 税费优惠 信贷成本 影响汽车消费者的经济因素 文化环境对汽车消费者的影响 3 文化概述 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *