平面广告的设计和制作.ppt

第三章 报纸广告设计 一、报纸广告的媒介特性 1、报纸媒介的特征 （1）受众面广，影响力大 受众多，覆盖面广，造成的一个最直接的结果就是影响力大。由于一份报纸具有数量极其庞大的受众，同时，又能及时地对新近发生的事情进行报道和评论，很自然这个媒体就有了强大的社会影响力。 （2）内容丰富、选择性强 比其杂志和图书，报纸的信息量是最大的。虽然，报纸的信息量远远超出了读者的要求。但是，读者在阅读报纸时，却并没有感到“信息超量”。 （3）时效性强，周期较短 报纸的时效性是任何一种印刷媒介所无法比拟的。报纸按照发行周期可分为日报、周报，也可按出版时间分为晨报、晚报。 （4）价格低廉，保存性强 在报纸的经营过程中有一个“二次销售”的环节。第一次是将信息卖给读者；第二次是将读者的注目率卖给广告主。 2、报纸广告的特征和优势 （1）传播面广 报纸广告的传播面广。可以从三个方面去理解。第一，可传递的商品信息的面很广。第二，信息的接受者——受众的面很广。第三，信息覆盖的面较广。 （2）信誉度高 报纸作为新闻媒介，一向以“时事报道”和“评论”作为主要内容进行传播。“真实性”是这个媒介的最大特点。 （3）制作简便 报纸广告的制作非常简便的。在制作的过程中不像影视广告那样，要受到费用高昂的设备和技术的限制。 （4）重复刊登 报纸广告制作出来以后，可以重复刊载，或是在同类媒体中同时刊载，产生“轰炸效应”。有的企业甚至制作一系列的广告连续刊登，产生更好的效果。 （5）属于专注型媒介 受众在阅读报纸时，态度是专注的。不会像看户外广告和听广播那样，随意地、无心地接触信息。 3、报纸广告的局限 （1）生命期短 通常情况下，我们很难买到前一天的报纸，也就是说日报的生命周期只有一天，而周报的生命周期也仅只有几天而已。所以，报纸广告最大的局限就是生命期短，广告发布周期一晃而过，信息稍纵即逝。 （2）作品表现力差 由于报纸媒介的“时效性”特征，报纸必须高速印刷，分秒必争。所以报纸的印刷质量都是比较差的。 （3）选择率低 选择率低，是指读者在阅读广告时，经常会选择不阅读广告内容，或是受众根本就不是广告中产品的目标消费者。 二、报纸广告的设计实务 1、报纸媒介的分类 （1）从作品表现划分 从报纸广告作品的表现进行划分，可分为文字类报纸广告、图文并茂类报纸广告。文字类广告是指作品中仅出现文字元素，或加以一定的边框进行组合，没有任何图像或图形。图文并茂类的广告，是指作品中既有文字元素，又有图形元素，两者搭配组合，产生更好的传播效果。 （2）从作品色彩划分 从报纸广告作品的色彩进行划分，可分为黑白报纸广告、套色报纸广告、彩色报纸广告。黑白报纸广告，作品中只有黑和白两种色彩关系，辅助不同程度的灰来表现画面的效果。套色报纸广告，常称为“套红”广告。彩色报纸广告，其色彩效果无法与其他印刷广告相比。 （3）从作品面积划分 从报纸广告作品的面积来划分，可分为整版报纸广告、半版报纸广告、1/4版报纸广告和通栏报纸广告。 第四章 杂志广告设计 一、杂志广告的媒介特性 1、杂志媒介的特征 （1）内容庞杂，五花八门 从现实中的杂志来看，有文学杂志、科学杂志、艺术杂志、商业杂志、生活杂志、体育杂志等等。 （2）定位准确，专业性强 为了能够更好地抓住读者的视线，每一本杂志都有一个准确的定位。整本杂志的内容、风格都会以这个定位为指导。而往往这个定位都来自于一定的读者群。比如《国际广告》杂志，它是面对广告人或相关广告组织的传播媒介，它是以定位准确、专业性强等特点，赢得了广大广告从业人员的青睐。 （3）周期性长，时效性差 大多数杂志的发行周期都是一个月，其次还有周刊、半月刊、双月刊、季刊、半年刊、年刊等。相比较，杂志信息传播的时效性是比较差的。通常杂志都要在一个时间发生了一段时间后，才会有反应。因为杂志更多的时候是对整个事件做一定的剖析后，才能进行谈论。 2、杂志广告的特征和优势 （1）受众准确、广告有的放矢 “定位准确、专业性强”是杂志媒介的一大特点。杂志广告的受众，也正是由于这个特点，是非常明确的。杂志的读者有着相同的特征，在消费行为上也有很多相同点。事实上，很多杂志的读者，几乎全部都是杂志上广告产品的目标消费群体。这样，广告就能有的放矢了。比如，《妇幼健康》，它的读者基本都是一些年轻的爸爸妈妈，或即将生小宝宝的夫妇，那么在这类杂志上刊登一些婴幼儿用品广告，肯定是非常有效的。 （2）印刷精美、视觉冲击力强 杂志广告是所有的平面广告中最精美的。现在有很多人看杂志，其实就是在看图片，很多人收藏杂志也正