凯迪拉克内容营销的规划的方案.pptx

内容营销;内容营销在汽车消费漏斗中的角色;内容营销在汽车消费信息渠道中的角色;内容营销在汽车消费者社交话题中的角色;基于内容营销在汽车消费中的角色 先来看下2016年我们做的如何;2016年内容营销矩阵;2016年内容营销回顾—社交媒体微信公众号;情感类 ID：咪蒙 阅读量：587,961;2016年内容营销回顾—官方社交媒体[微信];截止目前，这是凯迪拉克官微阅读量最高的文章（超70000阅读量），即使是第一次微信朋友圈广告增粉至40万的非常时期，也没能超越这一纪录 承载本文的核心内容是“陆军一号”（超强产品力的顶级产品）和G20峰会（全国当时最热热点） 可遇不可求的热点，2017年需要牢牢抓住;2016年微博平台截止当前共发布内容356篇。与微信类似，独特话题性内容和产品内容较受关注。在内容维度上，微博正在从早期关注的时政话题、社会信息，更多地向基于兴趣的垂直细分领域转型，扮演垂直领域的特色专业角色，凯迪拉克官微仍有潜力。;2016年论坛发布截止至9月30日为止，共传播内容128篇次，共计阅读量：1,142,299次 其中获得精华、推荐共28篇，精华率达到22% 有3篇被编辑选中登上了汽车之家首页，补充了凯迪拉克车型的日常曝光;BBS典型案例回顾—CT6新美式豪华风范;由单纯的激创发布进化为 和车主群体联合，鼓励他们在自媒体、垂直论坛上的日常口碑维护;2016年内容营销回顾—新平台的实践效果;2016年内容营销回顾—知乎;无处不在的鱼缸话题：CT6新天地鱼缸外展问答。在新天地外展关注度最高的阶段，我们联合王洪浩在知乎平台进行提问，并吸引营销、汽车、广告等不同的知乎KOL参与解读，出人意料的制造出众多精品回复，与难有高品质回复的百度知道不同，这些精品回复为凯迪拉克品牌及CT6提供了很好的高知圈层曝光机会。;2016年内容营销的几点思考;2017年内容营销的粗略思考和行动;; ;核心自媒体考虑年约;官方自媒体频道化运作;重新尝试与微博KOL的深度合作;;头条号：媲美新闻客户端的巨大装机量（4亿，日活数千万），类似微信公众号的传播效果，通过合作可使得产品内容获得类似新闻客户端信息流推送版的效果 我们将： 自主运维头条号，在常态??内容发布之余，可高效及时的配合Campaign，热点发布相关信息 利用多平台KOL同时获得头条号资源 与头条号大号进行类似微信KOL的合作;与微信不同的是，头条号除了主动关注，也会被当做新闻内容抓取，把内容用出媒体投放价值 除了头条号本身价值带来的阅读量，我们还需要： 采用正确的丰富的标签信息让系统自动把文章推送给对标签感兴趣的精准人群 标题和图片同样是找对目标人群的关键 与产品相关的产品标题和产品图片 与生活方式相关的各类内容，从所有用户中找到背后契合凯迪拉克产品需求的人 借鉴2016年微信KOL的经验，我们不止需要基础流量，还要让阅读变得更高效，更有针对性的面向不同人群;2017年内容营销方向—BBS;2017年内容营销方向—什么值得买;继续完善产品/竞品/品牌单一话题的问答 增加全局性/开放性话题，联合知乎KOL，打造精品问答帖，增加用户对凯迪拉克的认知，提升凯迪拉克品牌形象和品牌影响力;2017年内容营销方向—更多平台和内容的探索;人员调整的基本方向;;微信KOL自媒体简介;;;;;王左中右—文化类;占豪—财经类;占豪—合作品牌;HUGO—情感类;HUGO—品牌合作;;毒蛇电影—品牌合作;;为红星美凯龙定制各品牌推广方案，如：欧派、慕思、老板电器、红星美凯龙等 为睿珂、东家等珠宝首饰品牌定制推广方案;严肃八卦—娱乐类;THANKS