市场调查和市场预测第五章 非模型预测.ppt

(二) 确定影响程度系数 向专家征询对事件之间交叉影响程度的判断意见，将事件Ai的发生对事件Aj发生的影响程度用一个介于 -1和1之间的数值来表示。影响程度一般分为九档，将专家调查的结果作统计处理，推定其平均值，该平均值称为影响程度系数，记作Si→j。Si→j的取值介于-1和+1之间，描述了事件Ai发生对事件Aj发生所产生的影响程度的强弱和方向。进而将交叉影响关系表（表54）改进为交叉影响程度系数表。如表56所示。表56交叉影响程度系数表 事件Ai事件Ai发生的原始概率P0i事件Ai发生对事件Aj发生的影响程度系数A1A2A3…AnA1P010S1→2S1→3…0A2P02S2→10S2→3… S2→nA3P03S3→100… S3→nAnP0nSn→1Sn→2Sn→3…0 (三) 计算影响值 事件Ai发生后事件Aj发生的概率Pi→j,就是事件Ai对事件Aj的影响值。事件Aj的原始概率为 P0j，Pi→j与P0j之间的经验公式为： Pi→j=P0j+Si→j×P0j×（1-P0j）（i，j=1，2，…，n，i≠j） (四) 分析交叉影响程度，修正各事件发生的概率，作出预测 将前面分析、计算的结果综合起来，构成交叉影响概率表，由表中显然可见，由于其他事件的影响，事件本身的原始概率发生了变化，从而可以修正原始概率，对事件发生的可能性重新作出判断。 二、 应用实例 【例4】 关于能源政策的评价。 第一步确定影响关系 影响能源政策的因素，经过简化后，只考虑以下三种情况： A1——用煤炭代替石油，其概率P1=0.8； A2——降低石油价格，其概率P2=0.4； A3——控制环境污染，其概率P3=0.3。 第二步确定影响程度系数 由特尔菲法征询专家意见，事件事件Ai发生的 原始概率P0i事件Ai发生对事件Aj发生的影响程度系数Si→jA1A2A3A1P01=0.80+0.2+0.8A2P02=0.4-0.680-0.2A3P03=0.3-0.43-0.10 原始概率P0i事件Ai发生对事件Aj发生的影响方向A1A2A3A1P01=0.8-↑↑A2P02=0.4↓--A3P03=0.3↓↓- 第三步计算影响值 根据经验公式可得，事件A1对事件A2、A3的影响值： P1→2=P02+S1→2×P02×（1-P02） =0.4+0.2×0.4×(1-0.4)=0.448 P1→3=P03+S1→3P03（1-P03）=0.3+0.8×0.3×(1-0.3)=0.468 事件A2对事件A1、A3的影响值： P2→1=P01+S2→1×P01×（1-P01） =0.8-0.68×0.8×(1-0.8)≈0.691 P2→3=P03+S2→3×P03×（1-P03） =0.3-0.2×0.3×(1-0.3)=0.258 市场调查与市场预测 高等教育出版社 高等教育电子音像出版社 第五章 非模型预测 市场调查与市场预测 高等教育出版社 高等教育电子音像出版社 第五章 非模型预测 学习目标 第一节 专家预测法 第二节 特尔菲法 第三节 交叉影响法 第四节 指标预测法 学习目标 掌握专家预测法的组织方式, 知道专家预测法中各种方法的优缺点及其适用范围； 掌握特尔菲法的特点及其组织过程, 并能付诸实施； 理解交叉影响分析的意义，掌握交叉影响法的实施步骤； 理解领先指标、同步指标和滞后指标的涵义，掌握领先指标在市场预测中的应用； 了解扩散指数、压力指数的涵义及其在市场分析中的作用。 第一节专家预测法 专家预测法是以专家为索取信息的对象，运用专家的知识和经验，考虑预测对象的社会环境和客观背景，直接对预测对象进行分析研究, 寻求其特征和发展规律，并推测未来的一类定性预测方法。主要包括个人判断法、推定平均值法、集体判断法和头脑风暴法。 一、 个人判断法 个人判断法是由专家个人进行判断、推测的方法。个人判断法是最古老的预测方法。 在现代经济活动中，市场成为企业生产的出发点和归宿点。任何企业要生存、发展，都必须预测市场发展变化的趋势。个人判断法作为最简便易行的方法，在企业市场预测中运用十分频繁。 个人判断法的优点是能利用专家个人的创造能力，不受外界影响，简单易行，费用也不高，是不可缺少的市场快速预测方法。运用这种方法，要重视经验丰富、知识水平较高的专家的推测，并最好与其他方法结合使用。一般来说，个人判断法仅仅适用于近期或短期的市场预测，尤其适用于那些急需对市场某一方面情况作出大致估计的分析预测。 二、 推定平均值法 推定平均值法是个人判断法的一种扩展。由于个人判断仅仅是预测者对预测目标的主观判断，