康华制药新企业名测试的结果.ppt

* * 康华制药新企业名测试结果 桂林梅高公司康华专案组 二零零三年七月 康华制药企业命名结合企业中高层及市场调查进行。问卷以七种命名方式推出82个企业名，分四个大问题按要求填写问卷。其中企业中高层有效问卷8份，市场调查主要在消费者小组抽样和访谈中进行，有效问卷184份。 消费者测试方法：不向被测试者道出康华企业名称，只向他们介绍企业基本情况和主导产品，然后让他们凭感觉勾出适合的命名。 第一次测试说明 企业测试前五名及所占比率： 1.康和 75.0% 2.康益 57.0% 3.汉诺 45.8% 4.广济堂 36.0% 5.妇迪康 27.5% 第一次测试结果 消费者测试前十名及所占比率： 1. 妇迪康 80.5% 2. 舒迪 56.5% 3. 舒美亚 43.4% 4. 济生堂 41.3% 5. 康和 41.3% 6. 联欣 39.7% 7. 广安堂 39.0% 8. 凤宝 34.8% 9. 广济 32.8% 10.广安 30.4% 第一次测试结果 经过企业中高层和消费者的测试结果，排除有可能已被注册的企业名，再通过我公司的内部测试，推出8个企业名，同时与北京商标局联系所选企业名是否能注册，结果所选的8个企业名未能通过注册。这8个企业名是： 康和 康益 汉诺 舒迪 凤宝 联欣 舒美亚 广济堂 第一次测试结果 因第一次首选的8个企业名未能通过注册，我公司采取紧急措施对企业进行第二次命名，结合第一次测试结果，推出30个名字进行公司内部测试及消费者三个小组（8人/组，共24人）的测试，再次确认命名方案前十名排序如下： 第二次测试说明 1.康和 75% 2.康益 72% 3.康元 70% 4.颐康 70% 5.汉诺 63% 6.联欣 58% 7.联恩 58% 8.太和 52% 9.舒瑞 47% 10.舒康 47% 第二次测试说明 前十名方案剔除经查询不能注册的企业名，得出以下六个方案： 康元 颐康 联恩 太和 舒瑞 舒康