第三章 人类传播符号与意义.ppt

第一节　符号在人类传播中的作用 符号是运载信息的载体，是传播的工具。 一、符号的定义、特点和功能 　　１、符号的定义（P34） 　　符号是信息的外在形式或物质载体，是传播过程中为传达讯息而用以指代某种意义的中介，是信息表达和传播中不可缺少的基本要素。 　　符号的形态是多种多样的，凡是能够携带意义的事物，如声音、语言、文字、图画、手势、姿态、表情、像等等，都是符号。 　　 2、符号的结构 问题： 看到红色，你会想到什么？ 符号的结构 1、按照索绪尔的理论，符号由能指和所指组成，： （1）能指：是符号的形式，即具体的文字、声音或图像， 如红色的旗帜， （2）所指：就是那个被联想到的具体事物，也就是符号所指代和表示的意义。 如：红色代表着热情、喜庆、革命、鲜血、国旗…… 再如： “狗”这一文字符号，其中能指是狗的发音和书写形式，所指指狗这一具体事物：四条腿，汪汪叫，讨主人喜欢的动物。 交通灯的能指是红、黄、绿，所指分别是停、等、行 3、符号的特点1、指代性：符号与它所指代的事物之间没有必然联系，这种指代是人们约定俗成的一种联系。2、约定性：符号作为社会约定俗成的表示意义的标记，一经置于社会领域，不得改变。3、发展性：人们不断赋予旧的符号以新的意义，并创造出新的符号和符号体系。比如“小姐”这个文字符号4、组合性 　　 4、符号的基本功能（P38） 　1、表述和理解功能：即将语言的内涵通过外在的符号形式展示和理解。传播者借助符号表达自己想要表达的意思；受传者借助符号理解意义； 2、传达功能；通过符号的实物传递代替语言的抽象传达 3、思考，引发思维活动。如看到水果会去思索到底是什么具体的水果 二、符号的分类 　　(一）信号与象征符 按自然属性，符号(sign)一般分为信号(signal)和象征符(symbol)两大类。 　　１、信号的含义和特征：信号(signal)是低级的、简单的信息载体，具有物理性质，是对象事物的代替物，其特点有：（1）：信号与其表示的事物之间具有自然的因果关系，即一切自然符号都是信号； （2）信号与其表示的事物之间通常具有一对一的固定对应关系，自然信号和人工信号都具备这种性质。 红绿灯、风向标、汽车喇叭声、报时的钟声、闹铃声、电话铃声等属于信号； 交通信号灯 烽火狼烟 2、象征符的含义及特征 象征符(symbol)具有人类语义性质，是对象事物之表象的载体。其特点有： （1）象征符必须是人工符号，是人类社会的创造物。运动会的会徽、会旗、会歌、吉祥物、邮票、商标、广告、行业标志等则属于符号 （2）象征符不仅能够表示具体事物，而且能够表达观念、思想等抽像事物；如黄袍象征着皇权； （3）象征符不是遗传的，而是通过传统或学习来继承的。 人生下来就会吃奶，但不是生下来就会看红绿灯。 （4）象征符可以自由创造，与其指代的对象事物之间不需要有必然联系，其关系具有随意性。 案例：一朵玫瑰花 分析一 歌词：“姑娘就像花儿一样。” 本体：姑娘 喻体：花儿 相似性：美丽 结论：玫瑰花儿可以用来比喻漂亮的姑娘。 分析二 假想故事情境： 张大明和马小花是一个村子一起长大的好伙伴。张大明勤劳、勇敢。马小花可爱、善良。随着年龄的增长，勤劳的大娃渐渐爱上善良的小花，张大明打算送马小花一朵玫瑰花来表达爱意。 结局： 马小花通过玫瑰花领会了张大明的传达的爱意，并且很欣赏张大明的勤劳和善良，最终同意和张大明建立恋爱关系。 结论：玫瑰花可以用来表征爱情。 两分析对比结论 同样一个象征符可以有多种解释与含义，即可以指代多个表达对象。因此，在意义交流中要正确把握语境和环境，准确的传情达意。 3、信号与象征符的区别 　　德国哲学家卡西尔认为：“信号具有物理性质，而象 征符则具人类语义性质。” 　　简单地说，信号具有以下特点： 　　⑴与其表示的事物之间具有自然因果 联系，一切自然符号都是信号。 　　⑵与其表示的事物之间一具有一一 对应关系。 　　象征符则具有不同的性质，其特点是： 　　⑴是人工符号。 　　⑵也可表示观念、思想等抽象事物。 　　⑶后天习得。 　　⑷与事物关系随意，不具必然联系。 （二）传播学中符号的分类 传播学中符号的分类：语言符号与非语言符号 　　（一）语言符号 １、语言符号可分为有声语言和无声语言 （1）有声语言（也叫口头语言）可分两种：对话和独白。 （2）无声语言（书面语言）可分为书面对话（通信）和书面对白（文章） 语言符号是人类最