公共关系新闻传播.ppt

第十一章 公共关系新闻传播 主要内容 第一节 新闻传播的特征 第二节 新闻活动的开展 一、新闻发现 二、新闻制造 三、新闻准备 第三节 新闻媒体的选择 一、选择新闻媒体的原则 二、选择新闻媒体的依据 [案例] [主要内容]第一节 新闻传播的特征 第二节 新闻活动的开展 二、新闻制造 三、新闻准备 第三节 新闻媒体的选择 一、选择新闻媒体的原则 1、根据公众对性选择媒体的原则 2、根据公共关系活动的目标选择媒体的原则 3、根据传播内容选择媒体的原则 4、注重社会效益和经济效益的原则 二 选择新闻媒体的依据 1、报纸在新闻媒体中居于非常重要的地位特点： ①捕捉新闻及时、量大； ②报道内容深入、细致； ③读者选择余地大； ④可以重复阅读； ⑤便于查考、检查和保存。 [案例] 公关经理怎样“制造新闻” 上海金沙江大酒店公关部，请日本影星中野良子夫妇到本店来度蜜月，举办了象征性的“迎亲”、“入洞房”、“闹洞房”等仪式，新婚夫妇在异国他乡度过了一个难忘的欢乐之夜。 * 一、客观性：站在第三者的角度，对组织新近发生的有价值的事件进行客观的宣传。 二、免费性：客观的报道一个组织的重大活动，对特定的组织来说是一种免费的“公共关系广告宣传”。 三、可信性：新闻具有正确、全面、真实、客观的特点，因此新闻传播能赢得社会公众的信任。 一、新闻发现 寻求有价值的新闻，并寓于良好的新闻内容新闻价值的标准、新鲜性、重要性、接近性、趣味性、需要性。 组织借助于一定的由头，人为地制造一些具有新闻价值的事件。要求：目的明确、主题新颖、及时准确实事求是。 公关人员在采写新闻之前对所要掌握的素材和资料给予的评价与分析。要求：掌握事物特有现象；制造新闻合情合理；客观评价新闻事件；选好角度做好报道。 下一页 2、广播的特点 ①传播速度快，覆盖面广； ②收听不受文化水平的限制； ③收听无独占性； ④信息传播方式十分灵活； ⑤成本低廉，享用简便； 下一页 3、电视的优点： ①节目真实、亲切，可信度高； ②节目传播速度快，感染力强； ③节目艺术手法多样； ④传播效果最佳。 4、杂志：图文并茂，便于保存、查考。 5、电影：故事情节系统完整。 *