Adidas营销案例分析报告.ppt

报关131 陈晓吴雅营销案例分析 目录 背景介绍 旗下产品 企业文化 营销策略 微博营销方案 背景介绍 欧洲最大体育用品制造商、世界第二大体育运动品牌公司。阿迪达斯（adidas）是一间德国运动用品制造商，是Adidas AG的成员公司。阿迪达斯以其创办人阿道夫·达斯勒(Adolf Adi Dassler)命名。 阿迪达斯体育用品，一个近百年历史的运动品牌，自从上世纪二十年代诞生，始终以“领跑者”的姿态伫立于世界体育用品的品牌阵营，且不断享受着接踵而来的成功喜悦。 旗下品牌及产品 企业文化 愿景：我们的运动激情让世界变得更和平； 态度：Impossible is nothing.没有不可能；adidas is all in.全倾全力； 使命：成为领导世界的运动品牌； 品牌核心价值：诚实可信、负责守信、鼓舞人心；发展创新、诚挚坦率、富有经验。 大中华区原则：Lead（积极主动）、Tell the Truth（真实坦诚）、Be Accountable（承担责任）、 Simplify（简洁明了）、Work Together（齐心协力）、Have Fun（享受快乐）。 营销策略 价格营销 阿迪达斯为全球著名体育用品品牌，一直走高端体育竞技路线， 主要向体育节和大众提供优质时尚体育用品，因此阿迪达斯价格一向较高。 但是通过对全球青少年调查得知，广大青少年依然热爱阿迪达斯品牌， 因为阿迪达斯的高价格意味着优质的产品享受和竞技的体育体验。 营销策略 赞助营销 营销策略 广告营销 视频 营销策略 微博营销 为什么选择新浪微博营销？ 新浪微博是革命性的营销工具，通过它，营销人员可以史无前例的与顾客/潜在顾客进行针对性的深度的沟通(私信或评论)。同时也可以进行广播是的广度传播(直接发微博影响粉丝)。简直是让人梦寐以求的营销工具。它的很多特性决定了它是一个媒体，而营销者也要以一个媒体人来要求自己。 微博营销的效果 1、有效实现品牌建立和传播。 官方微博 　　 2、树立行业影响力和召力，引导行业良性发展，传播企业价值观 领导人 。 　　 3、产品曝光和市场推广 市场 。 　　 4、发现目标客户，精准互动营销，完成客户转化和订单销售，全面分析营销效果。 　　　　 5、 企业的口碑实时监测，确保危机公关 公关 。 　　 谢谢观看！ 知识回顾Knowledge Review