第6章-文化产业组织.ppt

第四章 文化产业组织 教学目标 通过本章的学习，理解文化产业组织理论中文化市场结构、文化企业行为和文化市场绩效的分析系统及其各自的含义；了解文化市场结构的影响因素及其在文化产业领域中的应用；掌握文化企业定价的特殊性、文化市场绩效的评价标准和文化产业政策的相关内容。 重点和难点 文化市场结构；文化企业行为；文化市场绩效；文化产业组织政策。 引导案例 各地娱乐性栏目界线模糊 各地纷纷创办的娱乐性栏目，其中以湖南的《快乐大本营》、北京的《欢乐总动员》和安徽的《超级大赢家》为代表的一批娱乐性栏目，一度拥有很高的收视率，产生了固定的收视群体，造就了一批名主持人，如李湘、张延、刘孜、李彬等。这些栏目最初产生的轰动效应，引来了各地方电视台纷纷效仿，“克隆”出自己的娱乐节目，如天津电视台的《卫视娱乐城》、浙江电视台的少女竞艺娱乐节目《假日总动员》（现已取消）、黑龙江电视台的《开心擂台》等等。 但是，仅仅几年以后，观众渐渐失去对娱乐节目的兴趣，逐步向更高层的益智、竞技娱乐节目发转移。于是，一批益智类、竞技类的栏目又被“克隆”出来，而那些原有的娱乐性栏目纷纷改版，变换形式，或另起一个新的栏目名称，重新定位策划。如天津电视台的《卫视娱乐城》栏目，在1998年12月开播，以大型室内娱乐节目的形式出现，适应了当时娱乐节目盛行的“风潮”，虽然该栏目在内容、形式上不断进行改版，仍然没有脱离娱乐型节目的定位。1998年11月，随着《幸运52》等一系列益智类、竞技类节目的盛行，该栏目也逐渐失去了往日的“风光”。2003年6月改版为《娱乐最前线》，其定位也变成大型户外竞技娱乐节目，增加了观众的参与度，但仍没有摆脱娱乐节目的影子，“效仿”的味道过浓，在2004年1月天津电视台卫视频道的改版中被取消。 现代产业组织理论主要有三大基本范畴：市场结构；企业行为；市场绩效，它们之间的关系是：市场结构是决定企业行为和市场绩效的基础，企业行为和市场绩效反过来又影响市场结构。这三大基本范畴及其相互之间的关系构成起现代产业组织理论的主体框架和分析系统，即SCP分析系统。而文化产业组织理论是关于现代产业组织理论在文化产业研究中的应用,主要研究文化企业结构与行为，文化市场结构与组织,以及文化企业与市场的相互关系。 本章框架 第一节 文化市场结构 第二节 文化企业行为 第三节 文化市场绩效 第四节 文化产业组织政策 第一节 文化市场结构 本节框架 一、文化市场结构的含义及类型 二、文化市场结构的决定因素 三、文化市场结构的影响因素 一、文化市场结构的含义及类型 （一）完全竞争市场 （二）完全垄断市场 （三）垄断竞争市场 （四）寡头垄断市场 一、文化市场结构的含义及类型 文化市场结构主要是指相互竞争的文化企业之间的规模分布。决定文化市场结构的主要因素有：文化市场集中度；文化产品差别化、文化市场进入和退出壁垒；文化市场需求价格弹性等。 就一个特定的文化市场而言，根据文化企业数量的多少（文化企业密度）、行业内文化企业对市场价格的影响能力大小、文化产品差别程度和进出该行业的难易程度，可以将行业竞争结构分为完全竞争、完全垄断、垄断竞争和寡头垄断四个类型，其市场权力的大小分布（如图4-1所示）： （一）完全竞争市场 该类型市场一般满足四个条件，即：市场上的卖方和买方很多，并且无法对价格施加影响，而只能是价格的接受者；文化企业提供的产品都是同质化的，资本可以自由进出该行业；不存在卖方或买方的合谋；市场信息是完全的、公开的。 （二）完全垄断市场 完全垄断市场是与完全竞争市场相对的另一个极端市场形态。在这个市场上，一种商品仅有惟一一个卖者或者一个买者。其中，如果只有一个卖方，但是有很多买方，称为完全卖方垄断市场；反之称为买方垄断市场。我们这里主要讨论卖方垄断市场。 （三）垄断竞争市场 垄断竞争市场结构在产品的同质性方面突破了完全竞争市场结构。垄断竞争市场模型假设有很多竞争者，由此各个竞争者对其竞争对手的影响可以忽略不计（和完全竞争市场类似）。然而，由于产品存在差异，每个竞争者又都是价格的制定者而不是接受者；竞争者可以获得比较完全的信息，每个竞争者进入市场的机会是均等的，但由于产品差异化是此类市场的基本要求，进入的壁垒要高于完全竞争市场。 （四）寡头垄断市场 寡头垄断市场也是现实经济中存在较多的一种类型，是指少数几个竞争者控制整个市场的生产和销售的市场结构。在寡头垄断的市场中；供给者只有少数几个竞争者，每一个竞争者在市场上都有很大的份额，当它改变自己的产量和价格时，会对市场的均衡价格和销售量产生影响，并且会影响竞争对手的利润率。 在上述四种市场结构中，每一种市场结构都不是静态的，都只是一种市场力量博弈而导致的暂时性均衡状态。 那么，对于一个特定的文化市场而言，到底会呈现出何种结构？