《浅谈联合利华在华扩张模式》-毕业设计（论文）.docVIP

l 毕业设计论文 作者 学号 系部 专业 国际商务 题目 浅谈联合利华在华扩张模式 指导教师 评阅教师 完成时间： 2013 年 5 月 20 日 题目：浅谈联合利华在华扩张模式 摘要：伴随着世界经济的衰退，跨国公司之间的竞争更加激烈。因为中国经济的不断开放，所以中国对于他们来说，是一个具有开发潜力的市场，因此他们把战场移向了中国。作为全球第二大消费品制造商的联合利华集团，可以说是最早进军中国的跨国公司之一。联合利华在中国市场占据主要的地位。对于他的进入，带给中国市场的影响也是巨大的，给本土品牌的冲击力也是肯定的。因此，本土品牌如何做好应对措施成为了主要问题。本文通过对联合利华的扩张模式及成功案例分析的研究，得出其进军中国所带来的影响及本土品牌应做好的应对措施。 关键词：跨国公司；扩张模式；联合利华；对策 毕业设计(论文)中文摘要 毕业设计(论文)外文摘要 Title : Expansion Mode Analysis of Unilever in China Abstract: Along with the recession of the world economy, the more intense the competition between multinational companies.However, Chinas economy continues to open up, so for them, with a development potential of the market, so they moved to the battlefield in China. As the worlds second-largest consumer goods manufacturer Unilever Group, is one of the earliest multinational companies to enter the Chinese. Unilever occupy a major position in the Chinese market. For his entry, bring the impact of the Chinese market is huge, and is also positive impact to the local brands. Therefore, the local brands how to plan for it to become a major problem. In this paper, through the analysis of Unilever expansion mode and Success Stories draw response measures should be prepared to enter the Chinese impact and local brands. Keyword: Transnational Corporation；Expansion Mode；Unilever； Countermeasure 目录 TOC \o 1-3 \h \u 1946 1 引言 1 916 2 联合利华的发展历程 1 20297 3 联合利华在华扩张模式分析 1 28395 3.1 多品牌战略 1 688 3.3 中外品牌共举 4 16019 3.4 推广公益 4 30661 3.5 良好的品牌形象塑造 5 20047 4 联合利华案例分析及给中国市场带来的影响 6 10815 4.1 联合利华成功收购案例的分析 6 1527 4.2 联合利华市场SWOT分析 7 14763 4.2.1 联合利华的内部优势 7 18857 4.2.2 联合利华的内部劣势 8 22862 4.2.3 联合利华的外部机会 8 26805 4.2.4 联合利华的外部威胁 9 18411 4.3 联合利华给中国市场带来的影响 10 26811 4.3.1 联合