大学生旅游行为研究――以安阳市高校为例.doc

作者简介:杨艳华(1980－,女,河南安阳人,旅游管理学硕士,安阳工学院经济管理学院讲师,主要从事旅游管理研究。 大学生旅游行为研究 ———以安阳市高校为例 杨艳华 (安阳工学院经济管理学院,河南 安阳455000 摘要:本文主要以安阳市高校大学生为研究对象,对其旅游行为特征包括大学生个人特征、出游动机、出游态度和偏 好、旅游花费来源等方面进行了分析,并在此基础上对如何开发大学生旅游市场提出了对策和建议。 关键词:大学生;旅游行为;特征;差异中图分类号:F592.3 文献标识码:A 文章编号:1008－5432(201105－0058－04 大学生作为潜在和现实的旅游客源市场的条 件日趋成熟。近年来,随着高校的年年扩招,大学生旅游客源市场不断扩大。随着旅游越来越成为 一种大众性的活动, 无论是家庭支持,还是学生自己打工或其它渠道,相当程度上都能解决旅游经 费问题。学生的休息日(余暇时间与其它在职人员相比,可以说最长。另外,大学生精力充沛,活力强,文化素质高,精神享受的需求较强烈,这些都增加了他们外出旅游的欲望。[1] 本文主要以 安阳市高校大学生为研究对象, 对其旅游行为特征进行分析和研究,试图总结出大学生旅游行为 规律。 1 调查方法 1.1 调查对象和内容 本文主要以安阳市高校(安阳师范学院、安 阳工学院2007－2010四个年级的本科生为研究对象, 调查内容主要包括大学生个人特征、出游动机、 出游态度和偏好、出游方式、旅游花费来源、旅游信息来源和旅游消费状况等方面。1.2调查方法 本调查采用问卷的形式,采用非随机抽样调查方法中的配额抽样法(即按一定的标志对总体进行分层分类排列,再以一定比例的配额,由调查 人员根据一定标准自由选取样本, 按年级和性别对安阳师范学院、安阳工学院学生进行分类,以 一定的配额选取样本,发放问卷,并对个别学生进行了深入访谈。本次调查工作于2月25日开始,3月7日结束。共发放问卷410份,收回问卷405份,有效问卷398份。其中, 2010级学生103人(占25.9%,男生53人,女生50人;2009级学生119人(占29.9%,男生60人,女生59人;2008级学生88人(占22.1%,男生44人,女生44人;2007级学生88人(占22.1%,男生45人,女 生43人。 [2]对回收的问卷进行整理,将基本数据按处理 要求编码后输入计算机, 利用电子表格系统Ex-cel2000进行处理分析。本文采用定性与定量相结合的方法进行分析数据,总结规律。 2 旅游行为特征调查结果分析 2.1 大学生对旅游的态度 大学生这一特殊群体,对旅游的积极性很高, 持有非常肯定的态度。在收回的398份有效问卷中,如图1所示,只有1%的学生表示不愿意去,持肯定态度的占70%,其中非常想去的有27%,想去的有43%,持一般态度的有29%,即使是持一般态度的学生,也表示以后如果条件允许也非常愿意去。这表明大学生有强烈的出游愿望,此市场的开发潜力相当大。 43% 29% 1% 27% 很想去想去一般不想去 图1 旅游态度 · 85· 2.2大学生旅游出行情况 2.2.1 大学生出游率从低年级向高年级递增如图2所示,大学生的出游率在2010级－ 2007级四个年级呈逐级上升趋势,随着年级的升 高而逐渐增加。大一学生刚入学,还没有完全适应大学生活的生活方式;大二时对大学的节奏熟悉了,对除学习之外的休闲活动要求较强烈,学校或班内组织的活动多起来,有机会外出旅游;大三 相对大二学习压力减少了, 时间比较充足;大四学生临近毕业,同学之间为了加深感情,留下美好的 回忆,所以外出旅游的愿望更强烈。另外,随着年龄的增长,大学生的独立意识不断增强。在经济能力上,高年级学生较低年级学生更易获得兼职或赚钱的机会,经济条件的限制作用相对不明显,由此潜在的出游愿望就不断转换为现实的旅游活动。 [2]150100500 大一 大二 大三 大四 人数 图2年级分布 2.2.2 大学生出游率的性别差异不明显如图3所示,调查中男生有过旅游经历的占 45%,女生占55%,可以看出女生的出游率略高于男生。女生天生爱浪漫,好奇心强,对外面的世界充满好奇,希望通过旅游了解世界,增长见识,陶冶情操。另外,女生一般生活节俭,自我控制能力强,花钱有度,每学期的生活费会有所节余,可随意支配,如用来旅游。而对于男生说,平时一般花钱大手大脚,往往超支,这也是男生出游率低于女生的缘故。但总体来说,男、女生出游率差距不是太大,说明旅游对他们的吸引力都挺大。 55% 45% 男 女 图3性别分布 2.2.3 大学生出游以观光游览为主 如图4所示,大学生出游目的为观光游览的 所占比例最高(占26.6%,其次是休闲娱乐(占24.8%和了解、体验异地文化(占20.0%。大学生