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ＷＷＷ．ＰＴＵ．ＳＯ DD 旅游情报 搜狐垄断奥运广告合同曝光 近日，新浪和搜狐两大门户网站关于奥运赞助商广告经 营权归属的口水仗，引来了无数看热闹的门客。 此前，一些媒体引用的北京奥组委相关负责人在不同 场合的一些言论，看上去也有矛盾之处??部分媒体报道 “奥组委已经认定新浪违规”，另一些则是 “奥组委还在 讨论之中”。 ＷＷＷ．ＰＴＵ．ＳＯ DD 旅游情报 其实，这都是断章取义的结果。 Array 月13 日，搜狐公司副总裁兼奥运事业部总经理 陈陆明接受本报记者独家专访，掀起了两份关键合约的神 秘面纱?? 《北京2008 互联网内容服务赞助协议》和《北京 2008 年奥运会互联网广告和赞助销售许可合同》。 这两份契约均为北京奥组委同搜狐公司所签署。陈陆 明称，这就是支撑搜狐“独家经营互联网奥运广告”的法 律依据。 ＷＷＷ．ＰＴＵ．ＳＯ DD 旅游情报 随着两份关键合同内容的首度曝光，一切纷乱的猜测 或将终结。 记者看到《赞助协议》上写着： “赞助商可以在现有 的媒体类型中投放广告”。 其含义是，现有媒体主要指传统媒体形式，即电视和 报纸、杂志等平面媒体，而在北京赞助商在互联网上的组 合LOGO 的宣传仅限于企业内部网站。 “也就是说，按此规定，北京赞助商根本就不允许在 ＷＷＷ．ＰＴＵ．ＳＯ DD 旅游情报 互联网上投放广告。”陈陆明向记者表示。 那搜狐又为何口出 “独家”狂言？ 陈陆明又展示了另一份补充的《许可合同》。他表示， 这是搜狐后期同国际奥委会艰苦谈判的结果，谈判时间长 达Array 个月， “最终国际奥委会答应将网络广告许可权 通过北京奥组委转让给搜狐。” 奥运赞助协议：封闭互联网奥运广告之路 在陈陆明出示的《北京2008 互联网内容服务赞助协 ＷＷＷ．ＰＴＵ．ＳＯ DD 旅游情报 议》原件上，记者看到了北京奥组委执行副主席王伟与市 场开发部部长袁斌的签名。 该合约对赞助商的权益做出了明确规定，在奥运标志 的使用方面也有具体说明：赞助商可以把北京奥运会标志 与企业LOGO 放在一起形成组合标志用于广告宣传，但是投 放的媒体并不包括互联网。在互联网领域，赞助商的权益 只限于将组合标志放到企业的主页上进行宣传。 陈陆明解释道：协议中的这一个禁止性条款决定了， ＷＷＷ．ＰＴＵ．ＳＯ DD 旅游情报 北京2008 合作伙伴和赞助商、各级供应商都没有权利在互 联网上投放带有奥运组合标志的广告。他说，因为奥组委 同赞助商们所签订的是格式合同，所以这一禁止性条款同 时约束北京奥运会的其他赞助商。 中国国航奥运工作委员会办公室奥运营销高级经理徐 福东也向本报记者证实，国航在与奥组委签署的合作协议 中的确存在该禁止性条款，在互联网领域，奥运组合标志 只能用于企业主页。 ＷＷＷ．ＰＴＵ．ＳＯ DD 旅游情报 但国航的该工作人员也发现，VISA 和中国银行曾经联 合在互联网上投放过带有奥运组合标志的广告。该工作人 员也为此质询过北京奥组委：为什么VISA 能搞特殊？ 奥组委给国航的答复是：VISA 是国际奥委会TOP 赞助 商，在互联网广告方面没有这种限制。 那么，北京奥组委为何要特别针对2008 合作伙伴和赞 助商，限制其在互联网上投放带有奥运组合标志的广告， 而国际奥委会却对TOP 赞助商网开一面？ ＷＷＷ．ＰＴＵ．ＳＯ DD 旅游情报 其实，这正是奥组委对于各级别赞助商权益进行分层 次管理的一个体现。 根据国际奥委会的相关规定，只有TOP 赞助商才有权 将奥运组合标志在全球范围内使用，进行广告宣传。而北 京2008 合作伙伴和赞助商们，则只能在中国使用奥运组合 标志进行广告宣传。 而互联网具有无国界特性，即如果北京奥委会的赞助 商们选择国内网站投放带有奥运组合标志的广告，这些广 ＷＷＷ．ＰＴＵ．ＳＯ DD 旅游情报 告也有可能为国外用户所访问。这就演变为在全球范围内 的营销活动，损害了TOP 赞助商的排他性利益。 Array 月14 日，北京奥组委法律部权益保障处一位官 员在青岛会议上的一次公开发言，或许能解释这个问题。 他当日说道：在奥林匹克开发规则中，有非常明确的 一条，任何一个国家的奥委会只能在自己的地域范围内进 行市场开发，不