搜狐-网络多维式互动营销分析解析资料.pdf

Prepared by SOHU.com CCopyriightht reserved d JJun.2323, 2010 2010 信息发布、分析报道、配合传统媒体进行资讯下游的整合，已成为历史；信息发布、分析报道、配合传统媒体进行资讯下游的整合，已成为历史；信息发布、分析报道、配合传统媒体进行资讯下游的整合，已成为历史；信息发布、分析报道、配合传统媒体进行资讯下游的整合，已成为历史； 自主创新自主创新自主创新自主创新 全网互动全网互动全网互动全网互动 多维传播多维传播多维传播多维传播 引导受众价值观引导受众价值观引导受众价值观引导受众价值观 是搜狐着力在做的事是搜狐着力在做的事是搜狐着力在做的事是搜狐着力在做的事 ；；；； 自主创新自主创新自主创新自主创新 ，，，，全网互动全网互动全网互动全网互动 ，，，，多维传播多维传播多维传播多维传播 ，，，，引导受众价值观引导受众价值观引导受众价值观引导受众价值观 ，，，，是搜狐着力在做的事是搜狐着力在做的事是搜狐着力在做的事是搜狐着力在做的事 ；；；； 由此可见，我们正致力于打造：由此可见，我们正致力于打造：由此可见，我们正致力于打造：由此可见，我们正致力于打造： • 点运动成线 一维 一维 •• 单纯一对一的告知传播单纯一对一的告知传播 • 线运动成面 二维维 • 广播式的传播广播式的传播 ，，1对对n • 面运动体 三维 • 一般互动，体现空间感 • 时间轴等多种因素 • 我们和同一客户的系列营销活动也不断演进 多维 • 我们引领用户离开电脑走到线下等其他场景 • 我们吸引用户在一个时间段持续的多次的关注 大型互动产品 • 搜狐博客搜狐博客、社社区、微博微博、播客播客、校友录校友录、白社会白社会、焦焦 点业主家居论坛、数码公社、ChinaRen社区、17173社 区、搜狐车友会、新闻我来说两句、搜狐小纸条等 互动产品组件 • 许愿墙、博客模块传递、投票系统、照片墙、各种 webgame插件、地图标记、自定义卡通形象等 下面我们将用四个案例下面我们将用四个案例下面我们将用四个案例下面我们将用四个案例 解读解读解读解读 [[[[创造力驱动创造力驱动创造力驱动创造力驱动]]]]的力量的力量的力量的力量 NOKIA中国创造——打造N的N次方传播 联想乐Phone传递之旅——精彩创意，彰显“乐由自我” 宝马宝马XX之旅之旅——精心创意精心创意 ，无缝隙精准覆盖传播无缝隙精准覆盖传播 沃3G手机-微震世界杯——最具创新体验的体育营销盛宴 案例案例一 ：：NOKIANOKIA中国创造中国创造 来自客户的声音来自客户的声音 ：我们要做我们要做 ““中国创造中国创造”” 于是，我们找到市场的声音： NOKIA在全球市场的份额一半被iPhone抢走，源于 iPhoneiPhone创新的盈利模式创新的盈利模式 ，，而中国市场又有山寨机的压力而中国市场又有山寨机的压力 ，，如何区隔市场如何区隔市场 ，，扩大扩大NOKIANOKIA 的品牌影响力？中国创造是区别山寨机中国制造，iPhone外国基因的立足点！ 继续分析，将客户的课题变成可行性营销目标： 1、中国创造概念巨大，如何为公众所承认？——我们需要帮助NOKIA制造影响力！ 2、如何把“中国创造”概念落到实处？——需要分解概念，落到品牌、产品、平台三个维度！ 3、、如何实现真正的效果如何实现真正的效果 ？——客户希望中国区客户希望中国区OVI下载下载一路飘红路飘红 ，，我们找到参与者我们找到参与者 ！ 案例案例一 ：：NOKIANOKIA中国创造中国创造 进进 一步规划营销的思路步规划营销的思路 ：： Q：如何制造影响力？ Sohu NOKIA A：需要借助门户的力量！ Co