自媒体案例分析总结.pptVIP

* 自媒体案例分析 A. 自媒体之我见 目录 Index B. 自媒体内容趋势 C. 新媒体的思考 [ A ] 自媒体之我见 数据说 D ata Says ? 2015 年第一季度末，微信每月活跃 用户已达到 5.49 亿；男女用户比例 64.3% ： 35.7% ；男性为主 ? 品牌微信号 :+8 百万 ? 86.2% 的用户在 18-36 岁。绝大部 分职业来自：企业职员、自由职业 者、学生、事业单位员工这四类职业 ? 25% 的微信用户每天打开微信超过 30 次； 55.2% 的微信用户每天打开微 信超过 10 次， ? 微信直接带动的生活消费规模已达 到 110 亿元；其中娱乐消费时最大支 出，规模为 58.91 亿元 谈自媒体我们在谈什么？ 自媒体的现状 ? 月活跃用户 5.49 亿，品牌微信号 +8 百万（ 850 万） ? 原创内容不足 10% ? 最火的内容情感资讯、养生 ? 公众号日活 10% ? 第一波成长期已经过去（粉丝单价高） ? 自媒体大号的短板（商业运营，抱团取暖） 数据说 D ata Says ? 用户每天在微信平台上平均阅读 5.86 篇文章， 20% 的用户到订阅号里 面去挑选内容， 80% 的用户在朋友圈 里阅读内容 ? 微信公众号的用户关注比例 29.1% 自媒体 25.4% 认证媒体 20.7% 没有关注 18.9% 企业商家 ? 41.1% 用户关注公众号主要目的是 获取资讯， 36.9% 是方便生活和 13.7% 学习知识 ? 用户对情感、养生等资讯内容的需 求超越新闻 （ 2015 年新媒体蓝皮书） 做自媒体我们要做什么？ 自媒体的机遇 ? 做一个自媒体要具备哪些素质（内容生产与编辑，用户阅读需求、 习惯、场景及数据分析） ? 可选择方向（垂直化、本地化及用户趋势， H5 与视频） ? 自媒体大号养成（个人标签、内容标签与品牌意识） ? 自媒体需要的是流量（内容能力 + 多平台） [ B ] 自媒体内容趋势 内容为王：紧贴热点及关键字 ? 案例 1 ：毕姥爷 各类文章发酵，自平台毕姥爷的文章当日轻松突破 1W+ 阅读 ? 案例 2 ：复仇者联盟 2 H5 （ PV 150W+ ） 热点刷屏、内容同质化严重时，以另类的内容体验形 式取胜 弊端：无法反复传播，传播周期三天左右 ? 案例 3 ：名人明星、热词、互联网常用词等 互联网上流行的关键字利与传播，如王思聪、 Angelababy 、淘宝、喵星人、 Apple Watch 、牵手 照等等 内容为王：擅用微信新功能 ? 案例 1 ：周增 10 万的红包活动 春节红包热 + 企业红包接口 烧钱的事情还是要想清楚 ? 案例 2 ：图片跳转 忘记阅读原文吧 随时注意微信新功能 内容为王：方向定位 VS ? 案例 1 ：穹顶之下 VS 男人的 9 个狼性 柴静的视频被一篇鸡汤完爆 不需要知识储备及阅读门槛的内容更有利于传播 ? 案例 2 ：世界这么大我想去看看 VS 蕨菜致癌 在中国，健康与生活技巧类的文章长盛不衰（ 2015 年新媒体蓝皮书） 热门未能抢得先发优势，不要盲目跟风，不妨试试更具特色或用户粘性的内容 内容为王：原创的力量 ? 案例 1 ：潜意思里你是哪个国家的人（ 350W+ ） 350W+ 的 PV 数 微信公众号增粉 2 万 当日 24 小时最热微博的前 10 名 ? 案例 2 ：洋小伙徒手爬平安金融中心（ 30W+ ） 内容本地化，容易迅速引爆 传播小窍门：周五首发，周六、日刷屏朋友圈 内容为王：深圳朋友圈 ? 案例 1 ：我的深圳下雪了 H5 内容体验优于常规内容 关键字：深圳、下雪标题效果好 ? 案例 2 ：深圳任性（ PV ： 300W ）、深圳不任性、深圳静静 内容本地化 关键字：深圳、任性、静静 爆点内容必备要素 A. 媒体方向：本地化、垂直化、专业化 B. 标题能力：耸人听闻与擅用关键字 C. 内容能力：内容体验与新技术结合 D. 运营能力：社群与特定渠道定向维护 *