《大学生团购项目可行性分析》.docVIP

大学生 团购项目可行性分析报告 姓名：张益铭 学号：16170100102 目 录 TOC \o 3-3 \h \z \u \t 标题 1,1,标题 2,2 目 录 1矚慫润厲钐瘗睞枥庑赖賃軔朧碍鳝。 一、 大学生团购项目基本情况： 2聞創沟燴鐺險爱氇谴净祸測樅锯鳗。 二、 大学生校园团购市场调查分析和核心竞争力阐述 2残骛楼諍锩瀨濟溆塹籟婭骒東戇鳖。 1.大学生团购市场调查分析 2酽锕极額閉镇桧猪訣锥顧荭钯詢鳕。 （1）网络团购解析 2彈贸摄尔霁毙攬砖卤庑诒尔肤亿鳔。 （2）目标客户群（大学生）消费行为分析 2謀荞抟箧飆鐸怼类蒋薔點鉍杂篓鳐。 （3）大学生网络团购市场概述 2厦礴恳蹒骈時盡继價骚卺癩龔长鳏。 2.大学生校园团购项目的核心竞争力阐述 2茕桢广鳓鯡选块网羈泪镀齐鈞摟鳎。 三、 项目实施方案 3鹅娅尽損鹌惨歷茏鴛賴縈诘聾諦鳍。 1. 实施本项目的技术方案 3籟丛妈羥为贍偾蛏练淨槠挞曉养鳌。 2.商品信息来源论述 3預頌圣鉉儐歲龈讶骅籴買闥龅绌鳆。 四、 项目实施目标 3渗釤呛俨匀谔鱉调硯錦鋇絨钞陉鳅。 五、 投资估算和资金筹措： 3铙誅卧泻噦圣骋贶頂廡缝勵罴楓鳄。 六、 综合经济效益分析 3擁締凤袜备訊顎轮烂蔷報赢无貽鳃。 1. 经济效益分析 3贓熱俣阃歲匱阊邺镓騷鯛汉鼉匮鲻。 2. 综合效益分析 3坛摶乡囂忏蒌鍥铃氈淚跻馱釣缋鲸。 七、 可行性分析结论 3蜡變黲癟報伥铉锚鈰赘籜葦繯颓鲷。 八、 问卷调研分析 3買鲷鴯譖昙膚遙闫撷凄届嬌擻歿鲶。 一、 大学生团购项目基本情况：大学生品牌俱乐部是品牌中国产业联盟下设的高校学生组织，由品牌中国产业联盟学校部直接负责其建设，开发，运营。綾镝鯛駕櫬鹕踪韦辚糴飙钪麦蹣鲵。 二、 大学生校园团购市场调查分析和核心竞争力阐述 1.大学生团购市场调查分析 （1）网络团购解析 传统意义的“团购”是通过大批量的向供应商订购目标商品，并以低于市场价格获得产品或服务的采购行为。如：品牌中国（北京）咨询公司为所有员工发放月饼，月饼的采购就是一种团购。?驅踬髏彦浃绥譎饴憂锦諑琼针咙鲲。 随着互联网与电子商务的兴起，传统团购在网上实现了新兴的电子商务模式，“网络团购”。它以互联网为平台，让有相同购买意向的消费者自发聚集或通过第三方（团购网）组织起来，向厂商进行大宗购买的购买行为，目前我国经济发达的城市，北京、上海、深圳网络团购应用得到广泛实现猫虿驢绘燈鮒诛髅貺庑献鵬缩职鲱。 目标客户群（大学生）消费行为分析 依据CUS21（2004年中国大学生消费和生活形态研究报告）的调查结果，当时得出的结论是2004的大学生们在消费能力和消费动机上远比20实际90年代中期以前的大学生更强，时隔8年的今天，结合中国乃至全球的经济发展与社会进步，当代大学生的消费能力与消费动机较2004调研报告发布时只增不减。CUS21对调查样本的统计分析后，其中一项数据是大学生月消费支出比例。食品消费占总额的44.95%；娱乐消费8.57%；服饰消费13.62%；学习消费7%；除了以上消费，还有其他的消费，如人际交往、手机通讯消费、交通消费锹籁饗迳琐筆襖鸥娅薔嗚訝摈馍鲰。 等。綜上所述对本项目可以引以为鉴有如下儿点: 大学生消费市场具有巨大潜力; 明确了大学生团购网项目商品分类大纲; 定价体系的借鉴; 4、商品的甄选与分配比重 大学生网络团购市场概述 目前，专门以大学生为目标群体的团购网站及相关运营体制随未成气候，但数量众多，从辐射全国的大型团购网，到以区域大学生市场为目标的小型网站。然而蛋糕虽大，但想吃到整块或整个蛋糕的企业尚未诞生，因为没有一种方式或具备一定基础平台来驾驭看似集中但实则分散的高校市场。?構氽頑黉碩饨荠龈话骛門戲鷯瀏鲮。 一些分析报告指出，大学生人数众多并且稳定。尽管每年都有新升学的大学生源源不断的补充到这一市场中来，但是对于张扬个性的大学生来说这一消费习惯的培养至少须要1-2年时间。?輒峄陽檉簖疖網儂號泶蛴镧釃邊鲫。 大学生思想比较新潮，对于电子商务的认知度与操作能力高于其他任何群体的，但这也决定了其他团购网无法成规模的驾驭学生市场。?尧侧閆繭絳闕绚勵蜆贅瀝纰縭垦鲩。 从各网站提供的产品分类中看（食物、生活用品、日化用品、数码电子、培训考证、旅游、美容健身），基本是兼顾大学生市场而非专项提供，也印证了大型团购网没有足够的能力去深度开发大学生市场，对大学生团购行为采取自然主动参与的态度。识饒鎂錕缢灩筧嚌俨淒侬减攙苏鲨。 大学生校园团购项目的核心竞争力阐述 (1) 积少成多，2000合一 我们的目标是以东软为试点，最终实现辽宁多所高校市场，通过大学生品牌俱乐部为触手，引导大学生参与团购活动。凍