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2008年,九阳销售收入达到43亿元,同比增长22%,主营业务豆浆机的市场占有率达到86%,2009年企业市值一度超过海尔。
但在豆浆机火爆的2008年,在国内一下子冒出了800多家豆浆机企业,资本、品牌和技术实力雄厚的大型企业集团的入局,形成九阳真正的挑战。在2008年,美的投资三亿元大举进军豆浆机市场,从2009年上半年的调查数据来看,美的已经在豆浆机市场占有近14%的份额,而九阳的市场份额降到了80%。
九阳进入豆浆产业上游的大豆种植加工,方向非常明确,就是要为消费者提供优质豆浆原料。九阳推出的“阳光豆坊”品牌定位于高品质豆浆原料, 2008年,“阳光豆坊”实现销售收入1258万元,今年上半年实现销售收入1500万元,较去年同期翻了一番。08年“阳光豆坊”的毛利高达41%。
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