第六章网络广告营销技术.ppt

孙燕姿切薯片游戏 乐事品牌游戏广告 8、分类广告 分类广告之所以受到欢迎，主要是其形式简单，费用低廉，发布快捷，信息集中等优点，而且看分类广告的人一般对信息有一定的主动需求。 分类广告是网上信息发布的一种形式，在专业的分类广告服务出现之前，主要是在网络社区中发布广告，欢迎度有限。 有些分类广告服务目前仍然是免费的，对中小企业无疑是很有吸引力的。 9、关键词广告 关键词广告是充分利用有哪些信誉好的足球投注网站引擎资源开展网络营销的一种手段，属于付费有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销的主要形式之一。 发展很快。 三、网络广告的网络营销价值 1）品牌推广 2）网站推广 3）销售促进 4）在线调研 5）顾客关系 6）信息发布 5.2 网络广告设计 5.2.1 网络广告创意 5.2.2 网络广告文案的撰写 5.2.3 网络广告的图形与图像 网络广告设计 网络广告设计主要包括五个方面，基本流程如图所示 网络广告设计流程 网络广告创意 文案写作 图形选择 网络广告编排 网络广告实现 六个方面的特点 （1）主题突出，使人能够很快领悟出广告内涵； （2）创意有新意，包括广告图形的创意和广告文字的创意； （3）信息准确，不产生歧义； （4）布局合理，图形、色彩、动画相互协调，给人以整体美的感觉； （5）图片清晰、色彩搭配合理、文字质量高； （6）采用先进的制作技术，技术融合度高。 5.2.2 网络广告创意 1.网络广告创意的具体规划活动——网络广告构思 2.网络广告构思的基本原则 3.网络广告构思的基本思路 1.网络广告创意的具体规划活动——网络广告构思 含义：是依据确定的网络广告创意所进行的具体策划活动，而网络广告制作是使用艺术手法表现构思的过程 网络广告构思指的是意象的创造和意境的经营，有时还是情节的组织和安排。在网络广告创作中，网络广告构思是将自己所理解的网络广告主题和创意，寄托在象、境当中，所形成的构思也叫意象或意境。 网络广告既有平面设计，也有网页设计、多媒体设计、动画设计等。 从工作流程看，网络广告构思应该是由网络广告策划人员和创意人员在全面策划的基础上，先行提出本次网络广告活动的主题和创意，再由网络广告制作人员就如何表现主题来进行艺术构思。 2.网络广告构思的基本原则 正确的受众定位和个性化的内容，更要创新 （1）不要盲从任何法则（即法无定法） （2）以感性的画面去表现（表现独特的销售理念，表现与竞争对手的差异，表现商品的持久性 ） （3）制定一个蓝图，使之成为整个工作的指南 （4）敢冒风险（要敢于表现和别人的广告不一样的风格 ） 感知效应 MOTOROLA推出的V998手机通过表现耳环的摇动，翻转变成手机来体现其造型非常轻盈小巧，功能又全的主要特点。 情趣效应——情节的吸引力 具有情节的网络广告与众不同，容易吸引网友的注意力和好奇心，获得认同感，达到更好的广告效果。APC UPS电源的广告，通过两个人用icq谈恋爱，在关键时刻突然断电来体现UPS的重要性。 情感效应 理解效应 中国建行广告通过车轮对于汽车的重要性来体现网上银行对于电子商务的重要性。 社会效应 汉王笔输入专家的广告设计出钢笔写出亲笔信的动画，又推出“网上传真情”的广告语，整体采用民俗化的暖色调和底纹，在春节期间发布，效果很好。 行为效应、机会效应、记忆效应 3.网络广告构思的基本思路 （1）引起注意 （2）内容新颖 （3）具有吸引力 5.2.4 网络广告文案的撰写 1.网络广告文案撰写的原则 （1）主旨明确 （2）内容为主 （3）照顾大多数 2.网络广告文案的构成 网络广告的文案主要由标题、正文和标号组成 1）网络广告标题的制作 2）网络广告正文的制作 （1）主旨明确 夺冠靠实力，要爽由自己（可口可乐） 江山无限，只待王者亲点（房地产） 钻石恒久远，一颗永留传（迪比尔斯） 100％的纯粹（象牙香皂） 感觉是真实的（滚石乐队） 快、快、快速见效（Anacin去痛片） 新闻一条是一条（北京娱乐信报） 一本杂志和他倡导的生活（三联生活周刊） 标题 软文的标题分为主标和副标两个部分。主标的要求一下就要抓住眼球，要惊世骇俗，不能平庸无奇。副标要求能说明问题，概括性要强，要把很长的文章分成几个组成部分，以便使阅读性增强。 标题：都是观念惹的祸 副标：健康隐患被你忽略了多久？ 内容：从人们对健康的认识来深挖健康的隐患，以观念为切入点来说明隐患让我们付出的代价。主要从理性的角度来讲述，主要是以理服人。 1）网络广告标题的制作 【想一想】： 为促销活动，定一个标题。 正文 软文的核心内容还是一个销售主张，也就是一定要有一个核心的卖点，一个足以产生销售的刻骨铭心的理由，或“以理