审核规则及素材制作基础.pdf

京东直投入门课程（三） ——审核规则详解+初级素材制作技巧 广告主教育系列教程 ·京东直投 （三） 2015 目录 京东直投审核规则详解 京东直投素材制作初级技巧 FQ环节 京东直投广告审核规则详解 20分钟带你了解京东直投素材审核规则重点及常见违规行为 审核规则重难点解析—类目要求 以下类目/商品严禁推广 1 ）严禁推广隐形眼镜、静脉曲张袜、血压计、各类药品等医疗相关的类目。 2 ）严禁推广带有减肥、瘦身、纤体、左旋肉碱、排油、消脂、溶脂、燃脂、清脂、脱脂、 丰胸、壮阳、增肌、缩阴等描述的产品；表示减肥、丰胸、壮阳、增肌、缩阴功效的天然 粉粉类。 3 ）严禁推广香烟、烟丝、烟叶、电子烟及烟嘴等商品。 4 ）严禁推广成人类目商品（避孕套、计生用品、情趣内衣等）。 5 ）严禁推广游戏点卡、充值等虚拟商品。 审核规则重难点解析—类目要求 以下类目及商品可以推广，但是必需注意以下事项 ： 1 ）祛疤、祛痘、祛斑、祛黑头、祛皱类美容类商品 ，仅可在以下广告位进行推广，其他 广告位禁止推广： 男女内衣/ 内裤、文胸、塑身内衣等内衣类目商品 ，仅可在以下广告位进行推广，其他 广告位禁止推广（家居服和保暖内衣可以正常推广），且素材上模特裸露部分不能超过图 片的1/3 ，不能出现裸露、色情、凸起、透视等情况： QQ空间站点：160*120图文，142*185图文，760*75图文，960*75图文； QQ聊天客户端：140*40图文，198*40图文，200*162图文； QQ秀广告位塑身内衣/类似塑身衣或较裸露的背心均不允许推广 2 ）酒类商品 （红酒、白酒等含酒精类商品）， 酒类商品所有广告位均允许推广（但务必注意必须定向为18周岁以上人群） 3 ）允许推广电子狗类商品 ，但是标题及图文不能出现超速、罚单、电子狗等字眼； 审核规则重难点解析—类目要求 内衣及美容类产品只能在这 些广告位推广哦，请牢记！ 审核规则重难点解析—特别注意 1、广告审核内容包括推广的商品、广告素材图片、广告标题 （所有广告位均需 审核广告标题 ）； 2、所有上传的素材广告将在24小时内审核完毕，工作时间（9:00-17:00 ）的素 材一般会在4小时内审核完毕，请各位商户尽量在工作时间上传素材； 3、修改广告以下内容，会重新触发广告审核： 1 ）广告：广告标题、素材图片、推广链接。 2 ）广告对应推广商品：商品所属类目、商品标题、商品主图、商品价格，修改 广告人群定向、广告出价、推广计划等不会触发广告审核。 审核规则重难点解析—常见错误 1、未在素材左上角30*30预留京东角标位置 如遮挡住文案，影响整体素材意思表达，我们是会拒绝的。 犯错指数：5颗星 审核规则重难点解析—常见错误 以下这些规格是会系统打标的，请牢记。 大家上传完素材后，系统会直接先打标再录入系统，请大家务必上传完广告后， 在广告管理界面检查一下自己的素材展现是否ok。如被遮挡，请自行删除素材， 重新调整做图再上传，以防浪费你的宝贵时间。 这些广告位是会系统打标的，请牢记QQ空间：160*120图文、160*210图文、 220*120图片 QQ客户端：140*140图片、140*226图片、198*100图文、200*162图片 审核规则重难点解析—常见错误 2、使用表示价格、销量或产品绝对化客观排名的词语，如最便宜、顶级、极品、 第一品牌、国际、全网/全球首发等。 犯错指数：4颗星 （可以使用最美、最佳、超好看等主观性描述词语） 审核规则重难点解析—常见错误 3、图片素材不清晰、不美观 做图时请注意压缩比 犯错指数 ：3颗星 审核规则重难点解析—常见错误 4、无商品或促销信息。 犯错指数 ：2颗星 除75*75广告位允许纯图片以外，其它广告位图片需包含商品促销信息，即 图文兼备(切记logo不算文案哦 ）。 审核规则重难点解析—常见错误 其他卖家常见错误，审核规则汇总。 1、素材图片和广告标题中不能带有第三方（非京东平台）的文字、电话、链接 等信息，“QQ网购”及“拍拍网”的相关字样也不能出现 ； 2、素材图片中必须同时包含商品及相关的文