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京东直投原理介绍
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京东直投产品模式和算法
京东直投漏洞模型
产品模式
在精准通后台——京东直投进行广告投放
素材获得曝光 ,
广告被点击
实时调整投放(定向、
出价等)
上传素材,设定出 实时曝光消耗数据,
店铺获得流量、订单
价、定向 T+1订单数据
投放算法
CPC (按点击付费)竞价模式
广告展示免费,发生点击才扣费,扣费金额
为下一名的出价基础上加价,每次点击产生
的实际扣费小于或等于您的出价。
PPC (单次点击扣费金额)=下一名出价* (下一名质量得分/ 自己质量得)分+0.01元
ECPM=1000×PPC×CTR决定广告竞争力,点击率和出价是获得曝光的关键
防恶意点击技术
多重措施防止异常点击,保证点击数据有
效、智能化数据监控提供多纬度的测评数
据反馈,保证数据有效性。
效果广告核心—漏斗模型
漏洞模型
展现广告
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看到广告
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核心关键环节
打开店铺
下单
下单
付款
支付
漏洞模型
系统的曝光分配逻辑是:给ECPM高的广告优先保证
曝光 曝光。
• ECPM=1000×PPC×CTR
•广告素材的点击率和出价是获得曝光的关键
点击
其他影响曝光的重要问题:
× 只选择1-2个广告位
下单
优化措施:选择所有广告位组合投放
× 每个位置只投放很少广告
优化措施:每个广
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